Stratégies et gestion de marque

1 Définir ou faire évoluer la stratégie de marque off et on-line

• La marque, reflet du positionnement marketing.
• Le prisme d'identité de la marque.
• Les stratégies de marque : ombrelle,fille.
• Les marques : leader, outsider, locales, européennes, globales.

2 Créer et développer une marque off et on-line

• Créer, relancer ou développer une marque : points clés, méthodologie.
• Création et lancement d'une marque à l'international : gérer les adaptations locales et culturelles.
• La revue de marque : objectifs, enjeux et recommandations.
• Préserver l'identité de la marque dans les actions de communication.

3 La gestion opérationnelle de la marque off et on-line

• Développer la notoriété, l'image et les parts de marché de la marque.
• Rationaliser les gammes liées à la marque selon le marché, la concurrence et l'environnement.
• Gérer l'obsolescence des produits par marque :
• principes clés.
• Comprendre la contribution du marketing au capital marque.
• Réaliser les tableaux de bords de suivi : les indicateurs clés.

4 Relever les nouveaux défis des marques, off et on-line

• La gestion des marques face aux marques de distributeurs.
• Vers une éthique de la marque :
• valeurs ;
• chartes ;
• principes clés.
• Renforcer les valeurs émotionnelles et sensorielles.
• Gérer l'évolution de la marque au sein d'une communication off et on-line.

5 Approfondir, s'entraîner et compléter la formation en salle

Module(s) e-learning à distance (30 mn)