Formation sponsoring

Vecteur de communication qui consiste pour une entreprise (le parrain ou le sponsor) à contribuer financièrement, matériellement ou techniquement à une action sociale, culturelle ou sportive..., dans l'optique commerciale d'accroître sa notoriété et d'améliorer son image.  Il s'accompagne souvent d'une opération de communication publicitaire parallèle, visant à faire connaître cet engagement à l'ensemble de la cible des produits de l'entreprise. Objectifs de la formation sponsoring :Maîtriser l’ensemble des différentes étapes de la mise en place et de l’optimisation d’une politique de sponsoring. Définir la bonne stratégie. Mettre en place efficacement sa politique de mise en place de sponsors et évaluer l’impact de ses actions.Programme de la formation sponsoring : Panorama du sponsoring

• Définition et principes
• Les objectifs du sponsoring en BtoC et en BtoB
• Les types de sponsoring : sportif/culturel, médias
• Les domaines d’actions, les cibles et les différentes formes
• Les avantages et inconvénients par rapport aux autres modes de communication

Définition de la politique de sponsoring et mise en oeuvre

• L’audit de l’existant et l’intégration à la politique de communication
• La définition de la stratégie
• Les choix des domaines, des événements et/ou des personnalités, des spécificités
• Les formes juridiques et le régime fiscal
• Les modalités de mise en place
• Le plan d’actions
• L’organigramme et le budget
• Les relais de communication : les relations presse, la publicité médias, Internet, les relations publiques, etc.

L'évaluation des actions de sponsoring

• Les mesures d’impact
• La quantification, la qualification et la valorisation des retombées
• Les études d’impact : la notoriété, l’image, les attitudes
• Les facteurs de clés de succès