Réussir slogans et story telling

Le programme de la formation

1/ Allier créativité et story telling

• Le rédactionnel en publicité.
• L'"Unique selling Proposition".
• Évocations et représentations : les mots et leur univers, territoires ou impression.
• Mots et expressions à plus fort impact marketing et publicitaire.

Mise en situation

Atelier pratique : décrypter un message publicitaire, mettre en mots un axe de communication.

• Choix du ton et style du rédactionnel.
• La musique des écrits : rythme, ruptures et liens dans le texte.
• Figures de style les plus utilisées : assonance, zeugma, allégorie…
• La sonorité des mots : les verbes qui "parlent" ou qui "résonnent".

Mise en situation

Atelier pratique : créer un slogan.

• Mots et verbes en réponses aux valeurs et désirs du client.
• Mots et verbes pour émouvoir, séduire et instaurer un relationnel.
• Mots et verbes pour impliquer et faire agir.
• Mots et expressions pour rassurer, garantir et sécuriser.
• Mots et expressions pour vendre et convaincre.

Mise en situation

Atelier pratique : créer son dictionnaire de "mots magiques".

• Le schéma narratif : règles de construction.
• Les élements qui feront le récit : le fondateur, les valeurs, la(les) crise(s), les réussites…
• Les différents types de scénario empruntés aux contes et aux mythes fondateurs.
• Les protagonistes de l'histoire et les moments clés.

Mise en situation

Atelier pratique : construire la trame narrative du story telling de son choix.

• Pour découvrir un sujet en lien avec votre formation : un module e-learning "Animer une séance de créativité".

• Pour s’entraîner sur des sujets abordés en formation : un module e-learning "Réussir sa newsletter".