Réaliser des études de marché

Contenu • Étude documentaires ou étude de marché ?
Mener une étude documentaire et extraire l’information pertinente.
Que faire de l’étude documentaire ? Vers une étude de marché ?

• Méthodes de recherche d’informations
Problématique, hypothèse centrale, corpus d’hypothèses.
Raccord à la stratégie choisie.
Méthodes qualitatives pertinentes.
Méthodes quantitatives (approche succincte).

• Élaboration d’un questionnaire
Quelles questions ?
Enquête par téléphone.
Enquête par faceàµface.
Enquête par internet.
Attention au risque de biais !

• Outil d’analyse des informations (approche succincte)
Traitement sur Excel ?
Logiciel SPHINX ou équivalent.
Prérequis • Avoir suivi le module n°1 ou en avoir les compétences

• Dirigeants

• Responsables commerciaux & Marketing (autodidactes)

Niveau d’entrée Sans niveau spécifique Moyens pédagogiques document pédagogique Méthodes pédagogiques • Formation en présentiel (en école ou sur site client).

• Supports écrits (fiches d’outils, document méthodologique, glossaire, bibliographie de référence) fournis aux stagiaires

Date de mise à jour 05/02/2016