Publicité sur le web et les réseaux sociaux

Le programme de la formation

1/ Utiliser le nouvel écosystème digital OSEP

• Paid Media (achat d’espace), Owned Media (Brand Content), Earned Media (les conversations), Share Media (co-creation).
• Le nouvel écosytème publicitaire digital avec les Adexchanges.
• Le fonctionnement des régies publicitaires.

• Intégrer votre publicité dans la stratégie globale de communication/marketing.
• Préparer un événement.
• Tour d'horizon des modèles publicitaires existants.

• Définir sa stratégie display.
• Les modes d'achat du display : CPM, CPC, CPL, CPA, …
• Les formats : bannières, skyscrapers, bouton, pré-roll, …
• Adexchange, DMP (Data management plateform) et RTB (Real time bidding).

• Les modèles publicitaires à l'engagement sur Twitter.
• La publicité pour booster des publications sur Facebook.

• Promouvoir un produit sur les réseaux sociaux.
• Générer de l'engagement et du partage.
• Générer du trafic sur un site e-commerce.
• Monétiser les relations avec les influenceurs grâce à l'affiliation.

• Penser le contenu en amont des campagnes.
• Créer des contenus images ou vidéos pour Youtube.
• Aborder les droits photos et vidéos pour la publicité.

• Insérer des marqueurs statistiques dans vos bannières.
• Calculer le ROI de vos campagnes.
• Évaluer les performances selon les médias.