Optimiser le référencement naturel de son site Internet

1 Les critères de pertinence du référencement naturel

• Le fonctionnement des moteurs de recherche : de l’indexation au positionnement.
• Les critères de pertinence du référencement naturel : technique, éditorial, popularité et ergonomie.
• Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants.
• Maîtriser les critères de pertinence éditoriaux et ergonomiques.
• Comprendre le principe de popularité et de Social Media Optimization (SMO).

2 Définir sa stratégie de référencement naturel

• Mettre en œuvre une stratégie de longue traîne.
• Définir les thématiques sur lesquelles on souhaite se positionner.
• Tirer parti des générateurs de mots-clés pour identifier les mots-clés.
• Exploiter la recherche universelle.
• Analyser la stratégie des concurrents pour estimer le degré de pression concurrentielle.
• Définir ses indicateurs clés de performance (KPI).

3 Maîtriser les techniques avancées de référencement naturel

• Utiliser les outils et plugin indispensables pour analyser la performance du référencement naturel.
• Détecter et gérer les cas de duplication de contenu.
• Intervenir sur le CMS pour le rendre SEO-friendly.
• Rédiger ses contenus pour favoriser le référencement naturel.
• Optimiser les balises meta et les URL.
• Paramétrer les sites map XML et Google Webmaster Tool.
• Développer la popularité de son site : annuaires, communiqués de presse, linkbaiting…
• Mettre en œuvre une stratégie de SMO (Social Media Optimization).

4 Prendre en compte le référencement naturel dans la refonte d’un site

• Créer des tableaux de bords de suivis.
• Savoir analyser la performance du référencement naturel en fonction des KPI définis.
• Exploiter les informations fournies par Google Webmaster Tool.
• Mettre en œuvre des actions correctives.