Le nouveau paysage média

Programme détailléJOUR 1 DE LA FORMATION

PANORAMA, PROSPECTIVE ET INNOVATIONS DU PAYSAGE MEDIA

Tendances et innovations médias : impact de la fragmentation et digitalisation

• Appréhender les chiffres clés des nouveaux modes de diffusion et les tendances de consommation médias
• « Média forward » : maîtriser les innovations (TV connectée, réalité augmentée, géolocalisation, bluetooth, VOD…)
• « Marketing forward » : évolution du mix-marketing, nouveaux parcours consommateur...

Illustrations de campagnes de communication 360

Comprendre les nouveautés juridiques et leurs enjeux

• Contraintes réglementaires et code de déontologie des nouveaux médias (blog, TMP, mobile…)
• Quels risques pour les entreprises ?

Collaborer avec les interlocuteurs du nouveau paysage média

• Réorganisation et fonctionnement des médias: évolution et organisation des rédactions, régies agences face à la digitalisation médias
• Comprendre la réorganisation des rédactions et régies face à la digitalisation (calendrier)

Benchmark organisationnel

• Analyse de différentes rédactions, régies et agences

QUELLES EVOLUTIONS DES PRATIQUES TRADITIONNELLES ET QUELS IMPACTS STRATEGIQUES ?

Communiquer sur les médias classiques : médias « refuge » ou nouvelles opportunités ?

• Quelles évolutions des pratiques, du business model et des objectifs impactent les médias traditionnels ?
• Illustrations au travers de cases studies

Illustrations: au travers de cases studies, analyse des évolutions des médias classiques

Quelle stratégie annonceurs ? Elaborer un plan média intégrant les nouveaux médias

• Choisir le média selon ses objectifs stratégiques et sa cible
• Gérer en interne les nouveaux interlocuteurs : web manager, community manager…

JOUR 2 DE LA FORMATION

INTEGRER LES PRATIQUES DE COMMUNICATION EMERGENTES : SOCIAL MEDIA STRATEGY, BRAND CONTENT, TRANSMEDIA...

Intégrer les médias sociaux à sa communication publicitaire

• Nouveaux médias et fragmentation : favoriser la qualité du contenu éditorial
• Quels axes de communication les nouveaux médias permettent de mettre en valeur ? (engagement RSE, brand relief…)
• Evolution des coûts de l'achat d'espace : benchmark tarifaire par média et type de campagne publicitaire et quel ROI ? (exemples de packages médias print / iPad / smartphone)

La communication publicitaire sur social media et une analyse ROIste adaptée

Quelle place actuelle et évolution du social media ?

• Réseaux sociaux, cibles et objectifs ?
• Gérer les phases de test et les évolutions d'exploitation
• Etablir des règles d'utilisation conformes à ses objectifs et aux impératifs des réseaux sociaux

Avec le témoignage d'un directeur de création

Associer créativité, nouveaux médias et brand content

• Comment favoriser la créativité et le contenu sur les nouveaux médias ?
• Maîtriser les enjeux techniques et de contenu
• Qui sont les interlocuteurs : studio de création, agence… ?

Analyse d'une campagne de brand content et de digital brand content

Accompagné d'un témoignage producteur

Viser la cohérence entre les médias : pourquoi et comment favoriser le transmédia ?

• Concevoir des contenus pour une diffusion multi supports : quelle complémentarité et enjeu participatif entre les écrans TV, mobile, PC, tablette, consoles de jeux, cinémas…?
• Créer une communication cohérente sur les différentes fonctions d'un même support (web, smartphone, tablette…)
• Comment développer le participatif et la communication à 360 / 365 sur les nouveaux médias et les médias traditionnels ?

Illustration d'une campagne transmédia

Analyse de campagnes de communication transmédia incluant les nouveaux médias
Témoignage d'un précurseur du transmédia

Evaluation d'impact de communication sur les réseaux sociaux, mobile et transmédia

- Evaluer la performance des nouveaux médias : les metrics à favoriser ?
- Analyser l'audience par médias et les taux de transformation possibles (trafic sur site…)
- Estimer les budgets projets sur les nouveaux médias à consacrer en interne et externe

Analyse de cas clients

Evolution et digitalisation des relations presse

- Echanger avec les nouveaux journalistes et interlocuteurs: maîtriser les RP traditionnelles et digitales
- Déterminer le budget à consacrer

Etude de cas : analyse de brief et de plan média intégrant les nouveaux médias