Mettre en Œuvre un Plan de Communication (Premier Niveau)

Les nouveaux enjeux et les nouveaux cadres de la communication européenne (2h)

• Citoyenneté européenne active.
• Décentralisation et cohérence.
• Effets de démultiplication.
• Concrétiser les messages.
• La question des langues.
• Le travail en réseaux.
• Élaborer un plan de communication européen (4h)
• Phase stratégique
• Briefing et prise de commande.
• Etat des lieux et analyse de départ (grille SWOT).
• Fixation des objectifs stratégiques.
• Elaboration du plan d'action
• Les différentes actions.
• Les instruments.
• Les ressources humaines.
• Les budgets: frais internes et frais externes.
• Le timing.
• Mise en œuvre du plan d'action
• Evaluation
• Externe ou interne.
• Ex ante, itinere, ex post.
• Quantitative ou qualitative.
• Le web dans la communication européenne (3h)
• Avantages et faiblesses de la communication web au niveau européen.
• Analyse de sites à vocation internationale ou européenne.
• Nouveaux outils web : YouTube, Facebook, Twitter, blogs...
• Conclusions.