Marketing pour le web : Rédiger

Les outils d’analyse de contenus web

• Revue des principaux outils de mesure de référencement du web
• Géographie de l’internet
• Termes recherchés
• Concurrence
• Audit de référencement
• Objectifs d’une rédaction web
• Travaux dirigés

La mise en scène de l’information

• Hiérarchiser les types de contenus, et les types d’information (corporate, infos pratiques, blog, réseaux sociaux…)
• Le rôle de la page d’accueil
• Susciter une action, diriger l’internaute
• Les recommandations des moteurs de recherche
• Les fréquences de publication, planning et suivi
• Travaux dirigés

Rédiger

• Prendre en compte les usages du web
• Hiérarchiser l’information
• Séduire le lecteur : les techniques rédactionnelles
• Les différents genres rédactionnels : la brève, l’interview, le portrait, le reportage, le post, le tweet
• Titres, chapeaux, intertitres
• Rappel de quelques règles syntaxiques, orthographiques et typographiques.
• Liens hypertextes
• Travaux dirigés

Notions de typographie et de mise en page

• Les classifications typographiques
• Règles de mise en page
• Choix des couleurs

Gérer les autres médias

• Mettre en ligne des contenus papier
• Formats d’image et enregistrement des images.
• Ajout de mots clefs aux images
• Renseigner les médias mis en ligne
• Géolocalisation et usages
• Travaux dirigés

Réseaux sociaux

• Les spécificités de chacun
• Des lignes éditoriales spécifiques
• Intéragir
• Notions de communication transmédia
• Travaux dirigés

Optimiser ses outils pour un marketing performant

• Choix du CMS
• Paramétrage des outils de suivi
• Rebondir sur l’actualité
• Anticiper sur les prévisions et les tendances
• Systèmes de classification de l’information
• Opter pour le responsive design
• Les avantages des applications mobiles