Initiation à google adwords : lancer et commencer à optimiser ses propres campagnes.

Préambule
Ce qu'est aujourd'hui Adwords et vocabulaire associé
Les types d'objectifs et de réseaux (ROI, notoriété, Search, Display ...)
Créer une campagne Adwords pour le Search
Paramétrer une nouvelle campagne
Créer un groupe d'annonces
Cibler correctement les mots-clés
Exclure des mots-clés
Tirer parti des extensions d'annonces et améliorer la présentation d'une annonce
Analyser ses campagnes
Associer le compte Adwords à Google Analytics et à Search Console
Appeler les bonnes colonnes dans le tableau des campagnes, groupes d'annonces, mots-clés (KPI les plus utiles)
Contrôler qu'une campagne se déroule effectivement (outil diagnostic)
Manipuler l'état de présentation des campagnes (modifier la période, filtrer les campagnes, annonces, mots-clés)
Générer un reporting avec les colonnes et les segments voulus
Optimiser ses campagnes
Comprendre quels KPI optimiser, selon l'objectif poursuivi (notoriété ou ROI)
Travailler les mots-clés de façon à expurger les requêtes sur lesquelles il n'est pas utile d'apparaître, trouver les requêtes sur lesquels il faut au contraire être présent.
Jouer sur la qualité des annonces et/ou leur enchère pour améliorer leur rang et leur visibilité.
Optimiser le ciblage géographique, horaire et 'mobile'
Aperçu des optimisations automatiques proposées par Google et recommandations les concernant (stratégies d'enchères Google)