IMAGE DE MARQUE ET IDENTITÉ VISUELLE

Contenu

Image d’une marque

Qu’est-ce que l’image d’une marque ?

A quoi sert-elle ? Comment la construit-on ?

Pour l’image d’une marque, la communication est-elle tout ?

Ingrédients d’une bonne image de marque

Secteurs de marques : grande consommation, alimentaire, luxe, mode…

Anecdotes sur l’histoire des marques

Leur image auprès des consommateurs

Analyse stratégique et culturelle d’un projet en image de marque

Charte d’évocation d’ambiance et d’atmosphère

Analyse de la typologie des consommateurs

Analyse de la concurrence

Identité visuelle

Eléments de communication

Analyse stratégique de l’image de la marque, du brief

Analyse typologique du consommateur

Analyse de la concurrence

Analyse de l’univers culturelle de la marque

Logotype

Qu’est ce que le logo d’une marque ?

Historique du logo : l’enseigne

Signifiants d’un logo

Pour un brief donné, étude des logos concurrents

Typographie : histoire succincte, les différents classements de typos

Choix typographique. Comment se fait-il ?

Appropriation d’une typo par la marque

Couleurs : leurs signifiants, lisibilité, visibilité

Pictogramme

Besoin ou non d’un pictogramme ?

Pictogrammes de la concurrence dans le même univers de marque

Signifiants évocateurs de symboles débouchant sur des axes créatifs

Traité graphique

Couleurs

Evolution et réactualisation d’un logo existant

Charte graphique

Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

Applications et déclinaisons

Démonstration à partir d’un exemplaire de charte de grande marque