Formation Google Analytics : Mesurer et analyser la performance de son site web

INTRODUCTION & DÉFINITIONS

• Rappel historique de l’analyse de logs au Web analytics.
• Fonctionnement technique du Web analytics.
• Différentes approches de la mesure de performance (attitudinale, comportementale, site-centric, user-centric, ad-centric).
• Panorama des solutions du marché.
• Typologie des données mesurées et introduction aux KPI (indicateurs clés de performance).
• Le cycle de la web analyse.

FONCTIONNEMENT DE GOOGLE ANALYTICS

• Installation des codes de tracking dans les pages de son site.
• Marquage en e-commerce.
• Marquage des campagnes publicitaires.
• Associer GOOGLE Analytics et ADWORDS.
• Les marqueurs d’actions et de conversion.

DÉCOUVERTE DE L’INTERFACE GOOGLE ANALYTICS

• Créer son compte.
• Paramétrage basique de son compte.
• Découverte de l’interface de reporting.
• Création et gestion des profils.
• Mise en place de filtres.
• Personnaliser ses rapports.
• Créer des reportings automatisés.

MAITRISE AVANCÉE

• Créer et gérer ses alertes.
• Les variables et valeurs.
• Filtres et profils utilisateurs.

ANALYSER & OPTIMISER SES DONNÉES

• Optimiser ses contenus.
• Améliorer la performance de ses actions e-marketing (SEO, SEA, SMO).