Formation Google Adwords : Créer et gérer ses campagnes Adwords

DÉCOUVERTE DE GOOGLE ADWORDS

• Principes et intérêt des liens sponsorisés.
• Réseaux de diffusion (réseau de recherche, réseau de sites partenaires, partenaires de recherche, etc.).
• Fonctionnement général de la régie ADWORDS : les enchères, le Quality Score.
• Prise en main de l’interface ADWORDS.
• Prise en main de l’outil ADWORDS EDITOR.

DÉFINIR SA STRATÉGIE

• Détermination des objectifs de communication.
• Techniques de constitution de sa liste de mots-clés.
• Découverte et prise en main des outils de suggestions de mots-clés.
• Déterminer ses budgets, sa stratégie d’enchères et de pondération.
• Déterminer ses indicateurs de suivi de performance (KPIs).

CRÉER & PARAMÉTRER SES CAMPAGNES

• Structurer son compte en campagnes, groupes d’annonces.
• Ciblages des mots-clés.
• Rédaction des annonces.
• Rédiger ses annonces.
• Choisir & optimiser ses landing pages.
• Les extensions d’annonces
• Les campagnes de remarketing.

LA PUBLICITÉ SUR LE RÉSEAU DE CONTENUS

• Outils de media-planning pour choisir les pages sur lesquelles communiquer.
• Les campagnes sur mobiles (smartphones et tablettes)
• Les campagnes vidéos sur YOUTUBE

MESURER, ANALYSER & OPTIMISER SES CAMPAGNES

• Paramétrer les outils de Web analytics.
• Créer des tableaux de bord.
• Créer des reportings automatiques.
• Comprendre et analyser les indicateurs de performance.
• Techniques d’optimisation de la performance.