Développer son trafic Internet

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Public :

Tout public

Pré-requis :

Aucun

Durée :

14 heures (2 jours)

Objectifs :

Vous souhaitez accueillir le maximum de visiteurs sur votre site Internet ? Il existe de nombreux canaux pour

attirer vos visiteurs : campagnes Search Engine Marketing (SEM), newsletters, guides d’achats et annuaires, magazines

en ligne et magazines papier, ... et bien d’autres encore. Notre programme de formation «Développer son trafic»
vous apportera les connaissances pour développer votre trafic aux travers de ces différents canaux. Vous en maîtriserez

tous les aspects pour estimer la quantité et le type de visiteurs que vous apportera chaque solution.

Développer son trafic Internet

Maîtriser les différents leviers de génération de trafic

• Stratégie d’acquisition de mots clés : générer un trafic

ciblé avec un budget optimal
• Fonctionnement du Search marketing, des moteurs de

recherche, des systèmes d’enchères au clic
• Méthodologie : maîtrise du budget, cibles, objectifs, durée

et période, mise en place des tests de campagne

Affiliation : contractualisation à la performance

• Notions générales pour comprendre le fonctionnement,

choisir sa plateforme et benchmarker les concurrents
• Recruter et animer son réseau d’affiliés
• Analyser les différentes approches de programmes

d’affiliation

Comparateurs et guides d’achat : comportement

d’achat à appréhender

• Analyse des différentes plateformes existantes
• Stratégie d’intégration de ses bases de données produit
• Performance versus la concurrence : les prix, les délais, les

titres et descriptifs

Référencement naturel : développer sa sur Google et

les autres moteurs

• Principes fondamentaux de fonctionnement
• Retenir les techniques de performance et les erreurs

causant la contre-performance de visibilité
• Choix de positionnement sur les mots clés

Campagnes Display : un double choix - notoriété et

performances

• Les campagnes au Coût Pour Clic (CPC)
• Les campagnes au Coût Pour Mille (CPM)

L’Emailing : constituer une base de données vivante et

réactive

• Constituer sa base : achat, mutualisation, jeux concours,

coregistration
• Lancer les campagnes e-mailing mesurables grâce à la

méthodologie «Test A/B»

Réussir à créer le trafic à coût maîtrisé

• Valider les différentes phases de progression du projet :

validation and go
• Clarifier ses objectifs commerciaux : se faire connaitre,

consommer, fidéliser
• Segmenter ses cibles efficacement
• Tester les techniques de transformation prospects/clients

sur ces différents segments

Média planning sur Internet

• Identifier les régies externes et internes
• Qualifier les éditeurs susceptibles de véhiculer la publicité
• Estimer les affinités entre l’audience de l’éditeur et la

cible à toucher
• Projeter les indicateurs clés décrivant la performance du

dispositif : VU, CTR, lead, CA
• Créer les tableaux de bord pour arbitrer les budgets

alloués