Découvrir les fondamentaux du Marketing

Contenu • Conceptclés
Besoins, désirs, demande.
Segmentation, cible, positionnement.
Offre et marque.
Valeur et satisfaction.
Circuits.
Chaîne d’approvisionnement.
Concurrence.
• Facteurs d’influences
Environnements démographique, économique, technologique, politicolégal, socioculturel.
Distributeursintermédiaires, publics, concurrence, fournisseurs.
Systèmes d’informations, de planifications, d’organisation, de contrôle
Mixmarketing.
Marché cible.
• Outils du marketing
Éléments de diagnostic et du plan : PESTEL, DAS, SWOT,
BCG + ADL = GENESE, RMC.
Analyses de portefeuille : méthode ABC.
Cycles de vie.
• Outils stratégiques
Stratégies génériques.
Les 5 forces de Porter.
Avantage concurrentiel, facteurclés de succès.
Prérequis • Dirigeants

• Responsables commerciaux & Marketing (autodidactes).

• Aucun prérequis Niveau d’entrée Sans niveau spécifique Moyens pédagogiques document pédagogique Méthodes pédagogiques • Formation en présentiel (en école ou sur site client).

• Supports écrits (fiches d’outils, document méthodologique, glossaire, bibliographie de référence) fournis aux stagiaires.

Date de mise à jour 03/02/2016