CHEF‐E DE PROJET MARKETING INTERNET ET CONCEPTION DE SITE

Avant de commencer à s’initier aux différents outils et langages du web, l’apprenant chef de projet doit comprendre l’évolution historique et le contexte technique du réseau internet (protocoles, vocabulaire spécifique, glossaire web). Identifier les besoins qui orientent l’ouverture d’un site, assimiler les avantages et inconvénients induits par l’hébergement interne d’un site, et connaître les différentes technologies (type de serveur web, systèmes d’exploitation) et règles de sécurité informatique qui permettront au chef de projet de garantir le bon fonctionnement de son site web.

L’apprenant explore le contenu des positionnements marketing qui lui permettront par la suite d’élaborer une stratégie internet spécifique, en considérant les contraintes logistiques et les réglementations relatives aux activités internet. Les bases du référencement, les caractéristiques du marketing interactif et le fonctionnement des outils d’analyse statistique, font partie des notions fondamentales abordées pour développer une stratégie de communication adaptée à une cible particulière, et mesurer la performance et les impacts d’un site web.

Pour manager un site e‐commerce, le chef de projet doit trouver les moyens d’élaborer une stratégie commerciale qui pourra générer de l’audience, fidéliser la clientèle et donner de la visibilité au site. A travers le cahier des charges il doit définir les objectifs du projet, évaluer un budget, choisir la structure du site et de son arborescence, mais aussi faire une analyse de la cible et de la concurrence. Responsable opérationnel, le chef de projet mobilise les ressources et les compétences nécessaires à la production du site dans le respect du cahier des charges et la gestion des commandes.

Comme concepteur, le chef de projet détermine l’ergonomie et l’interactivité d’un site web, et doit pour cela maîtriser les principaux logiciels d’infographie (Illustrator, Photoshop, Flash) et les principes fondamentaux d’intégration HTML. Afin d’optimiser la construction d’une base de données, il doit prendre connaissance des différentes méthodologies de développement (codes, normes de modélisation) et apprendre à gérer la mise en oeuvre et la maintenance de contenus CMS, mais aussi comprendre les notions élémentaires d’algorithmie et de programmation.