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Description
Typologie
BTS
Méthodologie
En ligne
Durée
16 Mois
Dates de début
Dates au choix
Description
Soyez opérationnel sur toutes les dimensions de la fonction communication dans le milieu du sport ! Cette formation vous apporte de solides compétences en communication (relations publiques, communication de marque, événementiel) et vous délivre des enseignements complémentaires en sport, pour vous aider à faire votre place et évoluer dans l’univers du sport business et de la communication dans le sport.
Précisions importantes
Pour réaliser cette formation, il vous faut avoir l'un de ces niveaux d'études : BAC (Géneral o Technologique), BAC Pro, BAC+2, BAC+3, BAC+4, BAC+5, Doctorat
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2023
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Les matières
Cahier des charges
Marque
Analyse de résultats
Outils de gestion
Sociologie du sport
Mix marketing
Méthodologie
Innovation
Le programme
Les fondamentaux du sport
1.Comprendre l'environnement sport
Comment et pourquoi se former aux fondamentaux du sport ?
Histoire et politique sportive en France jusqu'au tournant des années 60
Histoire et politique sportive en France depuis les années 60
L'organisation du sport en France
Les jeux olympiques modernes
Décrypter l’écosystème du sport business - Notions fondamentales
Les marchés traditionnels du sport
Contribution à l’élaboration et au pilotage de la stratégie de communication
1.Mettre en place le plan de communication
Les différents domaines de la communication
Typologies des annonceurs
L'analyse des besoins en communication
La formulation de la demande annonceur
L'analyse de l'environnement interne : Etude documentaire
L'analyse de l'environnement interne : Traitement de l'information
L'analyse de l'environnement externe : Etude documentaire
L'analyse de l'environnement externe :Traitement de l'information
Le diagnostic dans la stratégie de communication
La problématique de communication
La stratégie de communication : le positionnement
Le sport pour renforcer la relation d'une marque à ses clients
La stratégie de communication : Les objectifs
La stratégie de communication : Les cibles
Le sport pour renforcer la relation d'une marque à ses clients
La stratégie de communication : L'axe créatif
Mettre en place le plan de communication
2.Identifier les moyens de communication internes et externes : media
La tv
La radio
L'affichage
Le cinéma
La presse
Conférence de presse pré et post évènement sportif
Les outils et supports du marketing direct
La promotion des ventes
Le hors média : Événementiel, foires et salons
Les enjeux des Relations Publiques sur un évènement sportif
Prise de parole et messages publics lors d'événements sportifs
3.Identifier les moyens de communication internes et externes : hors media
Les Relations Publiques
Les enjeux des Relations Publiques pour les marques de sport
Le hors média : Mécénat et parrainage
Promotion, hors média et RP dans l'univers sportif
Le hors média : le sponsoring
Le sponsoring sportif - notions fondamentales
Les moyens de communication internes et externes: hors media
4.Identifier les moyens de communication internes et externes : le marketing digital
Les nouveaux besoins numériques dans le sport
Les notions clés du marketing digital
Brand Content et Content Marketing : stratégies gagnantes dans le sport
Inbound marketing
Outbound marketing
La vidéo
Le Podcast
Les sites internet
Introduction aux notions de SEO
Search Engine Advertising
5.Identifier les moyens de communication internes et externes : les réseaux sociaux
La création du contenu pour Facebook
La création du contenu pour Instagram
La création du contenu pour Youtube
Promouvoir son image et sa marque avec Twitter
Promouvoir son image et sa marque avec Pinterest
Promouvoir son image et sa marque avec Snapchat
La création du contenu pour TikTok
La création du contenu pour LinkedIn
Le marketing d'influence
Sport et marketing d'influence
Advocacy marketing : collaborateurs et clients ambassadeurs dans le sport
Application : identifier et recommander des influenceurs pour un lancement de produit sportif
Les réseaux sociaux, le média tendance dans le sport
L'écosystème sport des réseaux sociaux
Les fonctionnalités des réseaux sociaux appliquées au sport
Social Ads : les exemples sport
Application : mise en oeuvre dans plusieurs milieux sportifs
Les moyens de communication internes et externes: les réseaux sociaux
6.Planifier et évaluer les moyens de communication
Le plan média
Le plan e-marketing
Les indicateurs de suivi selon les objectifs
Statistiques et ROI : les exemples sport
Planifier et évaluer les moyens de communication
7.Gérer un plan de communication
Le budget opérationnel du projet
Les données quantitatives
La rédaction d'un cahier des charges
Les acteurs et les ressources du projet
Identifier et maîtriser les différents acteurs d'un projet événementiel sportif
Détermination du besoin d'externalisation
La première découpe du projet
La construction du planning
La construction d'un tableau de bord opérationnel
La gestion du budget du projet
La gestion des risques
L'analyse des réclamations et leur ajustement
La communication de crise dans le sport
Le bilan du plan de communication
La gestion du plan de communication
8.Utiliser Trello
L'application Trello
Création du compte
Découverte de l'interface
Découvrir le contenu d'un projet
Les membres
Les équipes
Les tableaux
Les listes
Les cartes
Les checklists
Les utilitaires
Les Power-Ups
9.Gérer le projet avec GanttProject
Comment et pourquoi se former à Gantt Project ?
Lancement de Gantt Project
Cadrer le projet : les paramètres généraux
Cadrer le projet : personnaliser le calendrier
La construction du plan de projet
Structurer les phases
Les dépendances : création du réseau
Les dépendances : améliorer le réseau
Se déplacer
Modifier les affichages
Le chemin critique
Les références
Créer les ressources
Affecter les ressources
Saisie du réalisé
Gérer les dérives
Imprimer et exporter
10.Comprendre le droit de la communication
Le marketing direct
Le parrainage et le mécénat
La communication événementielle
Rôle et responsabilité des agences de conseil en communication
La propriété intellectuelle de la campagne publicitaire
Le cadre juridique de la publicité
La propriété intellectuelle : Propriété littéraire et artistique, droit d’auteur, droits voisins
Les publicités interdites
Le droit et la concurrence
La publicité et la concurrence
Le droit à l’image
Le droit des médias
Le droit du web
La déontologie publicitaire
Sensibilisation au RGPD
La prise en compte de la transition écologique dans le domaine de la communication
Droit du sport - Notions fondamentales
Droit de la concurrence dans le secteur sportif - Notions fondamentales
Le droit de la communication
Conception et mise en œuvre des solutions de communication
1.Comprendre la notion de veille et d'informations
Les membres
Le système d'Information : Définition
Le système d'information mercatique
La conduite d'une veille informationnelle
Les études complémentaires à la veille
La démarche de veille
2.Découvrir les différents types de veilles
La veille juridique
La veille en communication
La veille technologique
La veille créative
La veille sur les réseaux sociaux
La veille sociétale/comportementale
La veille fournisseurs
La veille concurrentielle et sectorielle
3.Identifier la méthodologie de recherche d'informations
La recherche documentaire
Les fondamentaux des études marketing
Les études qualitatives
La création d'un échantillon pour étude qualitative
Les types d'études quantitatives
La réalisation d'une enquête
Application - Mettre en place une veille
4.Sécuriser son système d'information et son environnement de travail
Les caractéristiques et l'installation du Poste de Travail sous Windows
Les caractéristiques du Poste de Travail sous Linux
Les caractéristiques du Poste de Travail sous Mac Os
Configurer les périphériques et résoudre les problèmes de son ordinateur
La maintenance et le paramétrage
Sécuriser son ordinateur
Le stockage et la sauvegarde de données
La cybersécurité
Sécuriser sa présence numérique et contrer les menaces
Résoudre les problèmes sur son ordinateur
Sécuriser son système d'information et son environnement de travail
5.Elaborer le message
Comment et pourquoi se former à la réalisation de supports de communication ?
L'orientation artistique et le brief créatif
Les techniques de rédaction et de mises en forme
Production d'un message
Trouver l’inspiration
6.Identifier les spécificités techniques des supports
Les tailles d'images et de supports
Les formats créatifs
Les besoins en image et imprimerie
Spécificités techniques des supports
7.Gérer les réseaux sociaux
L'importance de créer du contenu sur les réseaux sociaux
Planifier la production des contenus de communication digitale
Ecrire pour les réseaux sociaux
La vidéo pour les réseaux sociaux
L'image pour les réseaux sociaux
Sponsoriser ses publications sur les réseaux sociaux
La mesure des campagnes sur les réseaux sociaux
Gestion des réseaux sociaux
8.Créer du contenu pour le web
Le copywriting
L'utilisation des newsletters
La création d'une newsletter
Outils de production de solution de com
La rédaction d'articles
Créer du contenu pour le web
9.Découvrir les autres solutions digitales
Introduction aux applications
Introduction l'affichage dynamique
10.Créer des supports destinés à l'impression avec Indesign
Interface et espace de travail
Les bases de la gestion de textes
Les bases du travail d'image
Les bases de l'impression et automatisation
Prise en main de l'espace de travail
Mise en forme de textes
Edition d'images et d'objets graphiques
Les options d'impressions et d'automatisation
11.Réaliser des présentations multimédia
Les types de présentation
La structure d'une présentation
Des présentations de résultats impactantes
Les outils de présentation
12.Créer des visuels avec Photoshop
Connaissance de l’interface
Bases fondamentales
Fondamentaux
Initiation à la correction d'image
Les bases du photomontage
Les options de sélections simples
Détourage et masques : les premiers pas
Choix des outils et nuances
Les types de filtres
Les options calques
13.Créer des logos et des illustrations avec Illustrator
L'interface
Le travail sur objet
Les fonctions spécifiques de base
Le béaba de la production
Navigation dans l'interface
La modification d'objets - Partie 1
La modification d'objets - Partie 2
L'utilisation des fonctions spécifiques
L'exploitation d'une production
14.Créer un site web avec HTML, CSS et le Framework Bootstrap
Introduction HTML et CSS
Syntaxe générale de HTML
L'organisation du texte
Un langage hypertexte
Le multimédia en HTML
Introduction au CSS
CSS3 : Le stylage du texte
La structuration logique en HTML5 et le modèle de boîtes en CSS3
Les sélecteurs CSS
La mise en page avec CSS
La création de tableaux
La création de formulaires
Layout avec CSS Grid
Les effets avancés de CSS
Utiliser des documentations CSS
Le responsive design
Valider la qualité de son site
L'installation et la prise en main du framework Bootstrap : Hello world
La grille bootstrap
Les éléments bootstrap
Les composants bootstrap
Ouverture vers d'autres framework CSS
SASS
Le référencement des sites Web
Déployer son site sur le Web
15.Déployer un environnement web basé sur un CMS
Introduction à Wordpress
Lancement de WordPress
Le tableau de bord de WordPress
Écrire des articles et des pages
Mettre en forme le contenu avec les blocs
Modifier la présentation
Ajouter des fonctionnalités avec les extensions
Manager son site
Créer une boutique en ligne avec l'extension WooCommerce
Découverte d’Elementor
Installation et configuration d'Elementor
Découverte de l'interface d'Elementor
L'optimisation des performances Wordpress
Les extensions indispensables
16.Créer du contenu vidéo
Apprendre Premiere Rush CC 2019
17.Travailler avec des prestataires
Diffuser la demande et analyser l'offre
Les différentes formes d’achat
Argumentation d'achat
Gérer un réseau de prestataires
Les profils des prestataires
Modalités de consultation des prestataires
Le choix des prestataires
Planification avec les différents prestataires
Application : Travailler avec des prestataires
18.Contrôler et évaluer les solutions de communication
Le contrôle du plan de communication
La performance et l'évaluation de la prestation
Guide des épreuves du bloc : Contribuer à l’élaboration et au pilotage de la stratégie de communication
Accompagnement au développement de solutions média et digitales innovantes
1.Créer une base de données média et digitale
Guide du bloc Accompagner le développement de solutions media et digitales innovantes
Introduction générale aux bases de données relationnelles
Introduction à la conception des bases de données relationnelles
Création et alimentation de bases de données SQL
Interrogation de bases de données SQL
2.Découvrir les outils de la veille
Le panorama des outils de veille
Les outils numériques, au service des besoins
Un réseau
Le travail collaboratif
La communication par mail et la visioconférence
Collaborer avec les apps Google
L'outil de stockage en ligne collaboratif de la Google Suite : Drive
3.Diffuser le résultat de la veille
La diffusion des informations
Les études à l'épreuve du numérique
Les principales obligations résultant d’un contrat d’étude
Application : Découvrir et diffuser les résultats de la veille
4.Construire son offre digitale
L'analyse concurrentielle et son marché dans le déploiement d'offre digitale
La notion d'innovation
Les principales stratégies et techniques d'innovation
Positionner une offre média et digitale innovante
Application : Construire son offre digitale
5.Organiser sa prospection
Identifier et concevoir les outils commerciaux
La démarche mercatique
La notion de marché
Méthodes d'analyse du marché et l'analyse interne
Les marchés émergents du sport
Le multicanal et le mix marketing
La segmentation
La typologie de prospects
Les méthodes de segmentation du portefeuille client
L'organisation de la prospection
Le choix des méthodes d'approche
6.Gérer sa prospection
La prospection téléphonique
La prospection terrain
Le fichier de prospect
La base de données
La prospection commerciale
Application - La prospection commerciale
7.Suivre la relation client de la négociation à la fidélisation
Le développement des réseaux pro
Définir l'offre tarifaire
La facturation et les opérations de règlement
La prise de rendez-vous
Identifier le potentiel du contact et présenter l'offre
Les médias
Identifier les solutions de communication adaptées à l'annonceur
Le diagnostic de la situation de négociation
Mettre en place une stratégie de négociation
Choisir et mobiliser les supports de présentation
Traiter les éléments contrariants, négocier les adaptations, obtenir l'accord
La conclusion de la vente
Assurer les liaisons entre les différents acteurs
Mesurer la satisfaction de l'annonceur
Les techniques de fidélisation
Application - Suivre la relation commerciale
8.Gérer sa relation client avec le CRM Sales Force
Les CRM
Pourquoi et comment se former à Salesforce
Le démarrage
La messagerie et l'équipe
Les utilisateurs, ressources, et données
La configuration
La personnalisation
Les utilisateurs
Les rôles
Les groupes, files d'attentes et profils utilisateurs
La gestion commerciale, de la piste à l'opportunité
L'action commerciale, du produit au devis
L'action et la gestion commerciales approfondies
La création de la structure mail personnalisée
Le publipostage & automatisations
Présentation et découverte de Chatter
La gestion de fichiers et des flux dans Chatter
Les rapports dans Salesforce Classic
Les rapports dans Salesforce Lightning
Les tableaux de bord de Classic à Lightning
L'intelligence artificielle et autres fonctions avancées
9.Conseiller les annonceurs dans le choix de solutions digitales
Typologie des acteurs du digital
Connaître l'environnement technologique de l'annonceur
Définir la problématique de l'annonceur
Élaborer une solution en fonction de la problématique de l'annonceur
Conseiller les annonceurs dans le choix de solutions digitales
Cultures de la communication
1.Poser le cadre — les conceptualisations de la communication
La diversité des situations de communication
Définition de la communication
Les formes de communication
Les moyens de la communication
Les acteurs de la communication
Les moyens et supports de communication
Le dispositif et les théories de la communication
Comprendre le secteur de la communication pour mieux s'y intégrer
La théorie de l'information
L'approche cybernétique
De l'empirisme à la médiologie
Sémiotique et aide à la création
L'école de Palo Alto
Histoire et sociologie des médias : la presse
Histoire et sociologie des médias : l'affiche
Histoire et sociologie des médias : la radio
Histoire et sociologie des médias : le cinéma
Histoire et sociologie des médias : la télévision
Histoire et sociologie des médias : le multimédia et internet
Histoire et sociologie des médias : le futur des médias
La sociologie du sport
Application : Conceptualisation de la communication
2.Comprendre et s’adapter — Analyse critique des cibles : leurs cultures, leurs représentations
La connaissance des cibles
La représentation des cibles
La culture des cibles
La culture dominante des cibles
La culture communautaire
Les cultures populaires
Le ciblage
Les cibles récentes
Femmes et mixité dans le sport
Application : Comprendre et s’adapter — Analyse critique des cibles : leurs cultures, leurs représentations
3.Explorer et se définir — Analyse critique des annonceurs : images et réputations face aux enjeux sociétaux
L'annonceur
L'image de l'annonceur
La gestion de la relation annonceur
La culture d'entreprise
La culture des institutions
La culture des associations
L'association sportive : une particularité Française
Application : Analyse critique des annonceurs
4.Observer et analyser — Analyse critique des messages publicitaires et de leurs supports
Une introduction à la stratégie de contenu
La rhétorique de l'image
Les techniques de production visuelle
L'identité visuelle
La rhétorique du message audiovisuel
Les support audio-visuels
Les acteurs de la production audiovisuelle
Les techniques de production audiovisuelle
Les enjeux de la révolution digitale
La stratégie digitale
Les contours du E-business
5.Concevoir et produire — Production du message publicitaire
La rédaction et le Web
La rédaction d'un dossier de presse sport
Les éléments de linguistique
Les stratégies pour convaincre
La création du message écrit
La création du message audiovisuel
Application : Sport/outdoor, les contraintes d'une production audiovisuelle en conditions difficiles
La création d'un message internet
La digitalisation du sport
Application : Analyse et production du message
Langue vivante étrangère 1 Anglais
1.Travailler son Anglais Professionnel
Looking for a job
Applying for a job
In a job interview
Leading meetings
Organizing an online meeting
Starting a business
Navigating the working world
Talking about social system and taxes
Choosing a business strategy
Negotiating a business deal
Knowing your customers
Innovating to distinguish yourself on the market
Managing the supply chain
Marketing and advertising in the 21st century
Fighting for the planet at work
Advocating for fairness in the globalized trade world
Interacting in a multicultural environment
The Commonwealth
The British Isles
English speaking countries in America
English speaking countries in Africa
English speaking countries of the Pacific
Understanding the different accents of the English-speaking world
L'usage des verbes irréguliers
Les médias du monde anglo-saxon
2.Anglais de la publicité et de la communication
Lire et rédiger des rapports et des études
Négocier avec les annonceurs
Les modes de présentation
L'échange lors d'une présentation
Présenter une maquette ou une campagne
Les règles d'une communication efficace en anglais
Le support de communication en anglais
La veille
Culture économique, juridique et managériale
1.L'intégration de l'entreprise dans son environnement
Les agents économiques
Les mécanismes de marchés
Les partenaires financiers de l'entreprise sur le marché
Introduction aux principes généraux du droit des contrats
La formation, le contenu et l'exécution du contrat
Les finalités de l'entreprise
Les parties prenantes
Les logiques d'entreprise
Les indicateurs de performances
2.La régulation de l'activité économique
La croissance économique
L'État et le fonctionnement du marché
Les politiques économiques
Les limites de l'intervention de l'État
La régulation supranationale
La régulation des activités économiques par le droit
L'environnement de l'entreprise
Le rôle de l'innovation
3.L'organisation de l'activité de l'entreprise
Les choix de production de l'entreprise
La chaîne de valeur
Les principes et les finalités de l'impartition
Les structures adaptées à l’activité lucrative
Le choix d'une structure juridique : entreprise individuelle ou société commerciale
Les structures adaptées aux activités non lucratives
Identifier le risque pour protéger
Anticiper le risque pour éviter sa réalisation
Assumer le risque
Les ressources et compétences de l'entreprise
Les structures de l'entreprise
Les styles de management et de direction
Les responsabilités et les contre-pouvoirs
Le financement de l'entreprise
4.L'impact du numérique sur la vie de l'entreprise
L'évolution des modèles économiques, normes et standards
La protection juridique des actifs
Les techniques des relations immatérielles
Les risques de l'utilisation de l'immatériel
Les incidences du numérique sur le management
Les droits et obligations des indépendants
La modification de la relation de travail
Le contrat et la preuve électronique
Le rôle de la CNIL
5.Les mutations du travail
Le marché du travail
Introduction à la trinité de l'activité professionnelle
L'accès à un régime juridique d'activité professionnelle
Les régimes, droits et obligations des salariés
Les droits et obligations des indépendants
La modification de la relation de travail
La rupture de la relation de travail
Les interlocuteurs de l'employeur
La GPEC
Mobiliser les ressources humaines
6.Les choix stratégiques de l'entreprise
Définir une démarche stratégique
Etablir un diagnostic stratégique
Effectuer des choix stratégiques
Suite Bureautique
1.Utiliser Word
Utilisation des documents Word
Connaissance de l’environnement Word
Mise en forme du texte
Mise en forme d’un paragraphe
Mise en forme d'une image
Saisie et modification du texte
Recherche dans un document
Les outils de gestion des visuels
Insertion d'objets
Mise en forme des objets
Quiz niveau Initial - Basique
Navigation dans Word
Les options d'affichage
Mise en page d’un document
Mise en forme des paragraphes
Révision et édition d’un document
Référencement d’un document
Présentation d’un tableau
Gestion des objets graphiques
Quiz niveau Opérationnel
Environnement et affichage
Gestion du mode Backstage et des formats de fichiers
Mise en forme, thèmes et styles
Listes, lettrines et faux texte
Gestion des documents longs
La mise en page
Références dans un document long
Correction et traduction d’un document
Tableaux et mise en forme
Modification d’une image ou d’un objet graphique
Gestion approfondie des objets graphiques
Gestion des images
Quiz niveau Avancé
Personnalisation de l’environnement Word
Partage et protection d’un fichier
Mise en forme - Partie 1
Mise en forme - Partie 2
Mise en page
Outils d’édition complexes
Création et gestion d’un publipostage
Gestion des objets graphiques et des tableaux
QuickPart et formulaires
Quiz niveau Expert
2.Utiliser Excel
Généralités sur l’environnement Excel
Gestion de la mise en page
Calculs
Les formules de base
Mise en forme des cellules
Utilisation des outils de tris et de filtres
Les objets graphiques simples
Exercices d'application Niveau 1& 2
Navigation dans l'environnement et collages spéciaux
Options d’enregistrement et d’impression
Formules fréquentes
Méthodes de calculs
Amélioration de la mise en forme et révision des cellules
Création de tableau, gestion des images et objets graphiques
Mise en forme des graphiques
Lecture d'un tableau croisé dynamique
Utilisation des outils de tri et d'analyse
Exercices d'application Niveau 3
Gestion de l’environnement et de l’affichage
Personnalisation de l’environnement et de l’affichage
Gestion du mode Backstage, formats de fichier / Sécurité
Gestion des calculs
Maîtrise des différents types de fonctions
Utilisation de fonctions complexes
Calculs dans une base de données
Mise en page
Insertion d'objets
Gestion des objets insérés
Gestion de tableau de données
Gestion des fonctionnalités avancées
Représentation graphique des données
Les tableaux croisés dynamiques
Exercices d'application Niveau 4
Les derniers secrets d'un fichier
Les outils de gestion des fonctions
Fonctions financières et fonctions sur dates
Fonctions matricielles et d’information
Édition et mise en forme
Création et gestion des formulaires
Analyse et simulation de calculs
Gestion des tableaux croisés dynamiques
Gestion de graphiques complexes
Exercices d'applications Niveau 5
3.Utiliser Powerpoint
Environnement PowerPoint
Présentation PowerPoint
Espaces réservés
Les bases de la mise en forme du texte
Tableaux
Objets graphiques
Options de thèmes
Exercices d'application Niveau 1 & 2
Navigation
Options d’enregistrement et d’impression des documents
Options du diaporama
Mise en forme du texte
Recherche et révision de texte
Mise en forme des tableaux
Objets graphiques et animations simples
Personnalisation des objets graphiques
Options de thèmes supplémentaires
Exercices d'application Niveau 3
Environnement et affichage
Gestion avancée du mode Backstage et des formats de fichier
Organisation des diapositives
Mise en forme avancée du texte
Organisation avancée des diapositives
Gestion des options de tableaux
Organisation avancée des objets graphiques
Outils graphiques avancés
Animations complexes
Personnalisation des modèles et thèmes
Exercices d'application Niveau 4
Personnalisation de l’environnement
Présentation et diffusion
Gestion experte des textes
Gestion experte des tableaux
Gestion experte des objets
Options d'animation
Gestion experte des thèmes et modèles
Exercices d'application Niveau 5