Améliorer son référencement avec adwords (sea)

Le programme de la formation

1/ Utiliser les liens sponsorisés

• Enjeux des liens sponsorisés :
  • rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit.
• Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords/ Adsense, Bing….
• Les campagnes universelles :
  • desktop, mobile, tablettes…
• Le mode de fonctionnement :
  • systèmes d’enchères,
  • Quality Score Google…
• L’interface Google Adwords.

• Définir ses objectifs : vente, trafic…
• Définir un plan media publicitaire via le réseau Google.
• Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique.
• Budget et stratégie d’enchères.
• Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel.

• Paramétrer sa campagne :
  • facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion.
• Structurer sa campagne.
• Choisir les mots-clés et leur ciblage.
• Déterminer ses enchères.
• Rédiger ses annonces.
• Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits…
• Définir ses landing pages et les optimiser.
• Paramétrer le tracking statistique : Google Analytics, Weborama, Xiti/ATInternet, Ominture…
• Focus sur les campagnes mobiles.

• Principes et intérêts des campagnes Display et Retargeting.
• Les campagnes sur Youtube.
• Les campagnes Display : ciblage par mots clés, audience...
• Les campagnes remarketing.

• Tableaux de bord de suivis.
• Analyse de la performance :
  • choix des KPI's.
• Les actions correctives.
• Maîtriser Google Adwords Editor.
• Optimiser ses landing pages via le test A/B.
• Faire vivre sa campagne dans le temps.