Améliorer la performance de son site web

La performance au cœur des stratégies on-line

• La performance à différents niveaux : état des lieux et définitions.
• Les modèles de monétisation publicitaire : CPC, CPL, CPA.
• Les parcours décisionnels cross-canal et les appels à l’action.
• L’entonnoir, le tunnel de conversion.

S'approprier les leviers de génération de trafic

• Le référencement naturel et payant.
• Le display et les régies.
• L’e-mailing de conquête.
• Les programmes d’affiliation.
• Les partenariats, le netlinking.
• Les comparateurs, les marketplaces.
• Les médias sociaux et les RP digitales.

Générer des leads

• Les campagnes associant les leviers de génération de trafic, le phoning, le marketing direct, les évènements…
• La collecte de données qualifiées : les jeux, les concours, les webinaires, les e-coupons…

Optimiser son taux de conversion

• Définir ses objectifs de conversion.
• Orchestrer sa campagne : les cibles, les supports, les vecteurs, le budget…
• Créer des scénarios de visite pour mener le plus de prospects à la conversion : tests A / B et MVT.
• Délivrer des contenus et services à valeur ajoutée.
• Interagir avec les internautes : le social shopping, les avis, les tweets…
• Lever les freins à la conversion.

Analyser et améliorer les résultats

• Définir les indicateurs clés de performance et de rentabilité.
• Piloter la performance avec les outils d’analyse d’audience et les tableaux de bord.
• Calculer le coût d’acquisition client et le ROI d’une campagne.