Máster en Dirección de Comunicación Corporativa

Retos del departamento de comunicación

1. Estrategias de comunicación en el nuevo entorno económico y empresarial.
2. Evolución y tendencias de los medios de comunicación.
3. El Departamento de Comunicación dentro de la organización
4. Identificación y gestión de stakeholders.
5. Perfil del DirCom.
6. Habilidades directivas del DirCom.

Gestión de la relación con los medios de comunicación.

1. Técnicas y Estrategias utilizadas en periodismo.
2. Géneros periodísticos. ¿Cómo se redacta una noticia?
3. Géneros periodísticos. ¿Cómo se escribe un reportaje?
4. La Rueda de prensa cómo elemento clave de exposición ante la sociedad.

Estrategias below the line: RRPP y Gestión de eventos

1. Introducción a los conceptos claves de las Estrategias Below The Line.
2. Planificación de eventos. De las decisiones clave. # Organización de eventos
3. Organización de eventos. Otros aspectos organizativos.

Comunicación Interna

1. Acercarse a los contenidos fundamentales de la asignatura y a los retos que plantea a los directores de Comunicación.
2. Conceptos básicos. Caso situación real.
3. Los errores más comunes en la comunicación interna. # Plan de comunicación interna:
4. Profundizar en los conceptos básicos que marcan la actuación profesional en comunicación interna

Comunicación en entornos digitales

1. Redes Sociales.
2. Marketing online y redacción 2.0.
3. Gestión de la reputación online.
4. La Blogosfera.

Comunicación financiera en empresas cotizadas

1. La influencia de los medios de comunicación en la comunicación financiera.
2. La creación de la opinión.
3. El valor estratégico de la comunicación en empresas cotizadas.
4. La comunicación en empresas cotizadas: ¿comercial o corporativa?.
5. Comunicación Corporativa vs Comunicación Comercial.

Responsabilidad Social Corporativa como activo estratégico

1. La Responsabilidad Social Corporativa: ¿moda o compromiso?
2. La RSC como valor añadido en la compañía. La rentabilidad de un intangible.
3. Aspectos sociales, económicos y medioambientales de la RSC.
4. La política y herramientas de comunicación de la RSC.

Marketing y Comunicación

1. Definir publicidad y sus funciones.
2. La Comunicación comercial y la estrategia de comunicación.
3. La investigación aplicada a la gestión de la comunicación.
4. Estructura actual y evolución de la comunicación comercial y la industria publicitaria.

Comunicación de crisis

1. Introducción al maravilloso mundo de las crisis. Caso Spanair.
2. Comunicación de Crisis: Criterios, conceptos operativos.
3. El Plan de Comunicación de Crisis: Procedimiento y metodología.
4. Herramientas para hacer frente a una crisis.
5. La gestión de las actitudes: Valores éticos. Gestión del miedo.

Plan de comunicación

1. Para qué sirve un Plan de Comunicación.
2. Elementos del plan de comunicación.
3. Establecer los sistemas de seguimiento y control.
4. Realización y tutorización del proyecto final.