Analyser et Évaluer ses Productions Graphiques

Introduction
• Comment prendre du recul pour évoluer ?

Définitions
• Évaluer son travail : comment définir ses propres critères
- différencier stratégie, objectifs et tactique
• Évaluer une commande : comment lire un brief
- objectifs de marketing ou objectifs de communication ?
- le dit et le non-dit
• Évaluer ses échecs : faire un bon diagnostic
- connaître ses limites

La théorie : méthodes d’évaluation
• Mesures qualitatives : avantages et inconvénients
- mettre en place un questionnaire
- écouter ce que les gens disent
- observer ce que les gens font
• Mesures quantitatives : savoir qui et quoi mesurer
- retours sur investissements (ROI)
- tests d’évaluation de performance (benchmarking)
- mesures d’utilisabilité (metrics)

La pratique : choisir ses critères
• Écrire sa propre liste d’objectifs
• Définir :
- sa stratégie à long terme
- ses objectifs à moyen terme
- sa tactique à court terme
• Développer un questionnaire pour évaluer :
- la satisfaction de ses clients
- la satisfaction de ses consommateurs
- sa propre satisfaction

La critique : outil de réussite