Master 2 - EAMC FC - Métiers du marketing, du commerce et des études - Etudes et analyses marketing et commerciales (SSBD)

M2 S3 option : études et analyses marketing et commerciales (SSBD) (30 ects)
UE : Conception et développement des études et e-études
- Conception et pilotage des études marketing et commerciales
- Spécificités médias et études e-marketing
UE : Panels, bases et mégabases de données. Enquêtes
- Panels et données single source
- Base de données interne et mégabases
UE : Méthodes d’exploration des données
- Panorama et classification des méthodes. Préparation des données brutes. Echelles et cohérence d'échelle. Méthodes d'analyse factorielles
- Ateliers d'application
UE : Etudes qualitatives
- Motivations, analyses phnomnologiques
- Observation, thno-méthodologie, photographie
UE : Typologies et positionnement
- Méthodes et pratiques de typologies de clientèles ; analyses de positionnement des offres. Analyse des similarités, positionnement des offres
- Ateliers d’application
UE : Développement du projet d'étude et d'analyse (développement du projet qui sera mis en oeuvre en S4)

M2 S4 option : études et analyses marketing et commerciales (SSBD) (30 ects)
UE : Modèles prédictifs
- Régression (avance, logistique, etc., analyse discriminante. Segmentation (AID, CHAID, MAID)
- Ateliers d'application
UE : Tests et marchés tests
- Tests d'offre et tests de promotion. Mise en place des expériences, analysées. Extrapolations
- Modèles de prétest/marchés tests
UE : Simulation et optimisation
- Simulation et théorie de la décision. Optimisation de la rentabilité des actions en marketing
- Ateliers d'application
UE : Analyse des cohortes et des flux de clientèle
- Processus Markovien : prévision des états clientèles. Modèles de survie. Analyse de cohorte
- Modèles de Life Time Value
UE : Développement du projet d'étude et d'analyse (réalisation du projet tutoré en S3)