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Dawan

Formation E-marketing Avancé : Google Adwords (SEA), SEO Avancé,…ancé - 5 jours

Dawan
À Bordeaux ()

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Infos importantes

Typologie Formation
  • Formation
Description

Internet et les réseaux de communication sont au cœur de notre société et nous aident à conquérir de nouveaux marchés ou à nous organiser. Pour faciliter votre travail ou simplement pour le promouvoir, vous aurez besoin de professionnels réactifs, performants et dotés d'une forte culture technologique. Utiliser toutes les fonctions de Google Adwords - Découvrir dans le détail le SEO - Utiliser les réseaux sociaux et la multidiffusion - Analyser les visites de son site Web

Questions / Réponses

Pose une question et d'autres utilisateurs vous répondrons

On publiera seulement ton nom et prénom et ta question

Qu'apprend-on avec cette formation ?

Adwords
Réseaux sociaux
SEO
Mise en page
Analyse de résultats
SA
Analytics
Twitter
Facebook
Professionnels du son
Gestion
Réseau
Rappel
Mise en réseau
Techniques du son
Moteurs de recherche
Moteurs
Techniques de formation
Méthodologie
Manager
E-marketing

Programme


Le référencement naturel : SEO


Introduction


Rappel :
Qu'est ce que le SEO ? Les
objectifs du SEO

Rappel du contexte :
Moteurs de recherche et critères de classement


Comprendre le référencement naturel (SEO)


Les principaux outils de recherche

Historique

Fonctionnement de Google

Evolutions de Google


Découvrir les optimisations
techniques de base et Webmastertools


Rappels de règles importantes sur votre site web

Google Search Console (Webmaster tools)

Sitemap.xml

Indexation du
site

Robots .txt

Bonnes pratiques



Atelier : manipuler Google Search Console


Soigner la performance du site
web


Temps de
chargement des pages

Outils et
optimisations

Analyse de logs

Redirection

Focus outils :
Xenu/Test de redirection


Utiliser les standards HTML


Comprendre l'importance des optimisations éditoriales


Choix des mots clés

Balise title

Meta description

Balise heading

Maillage interne

Structure des URLs

Arborescence et stratégie de siloing

Les micro-formats micro datas

La pagination

Balisage HTML5

Les erreurs courantes (contenu, lien)

Focus outil : Planificateur de mots clés/Google trends



Atelier : réaliser une étude sémantique


Améliorer la popularité
de ses sites


Le nom de domaine

Le netlinking

Les annuaires, blogs
et forums

Référencement local
Les communiqués de
web

La récupération de
backlinks : « broken linkbuilding »

Les réseaux sociaux

Mesurer sa
popularité : Page Rank, Autorité du NDD et Trust flow

Focus Outils :
Open site explorer, Majestic SEO


Découvrir les notions avancés de SEO


Optimisation on page

Content marketing

Comment rédiger

La popularité

SEO et refonte de site web

Les mises à jour de l'algorithme de Google

Détecter une pénalité

Focus Hummingbird, Panda, Penguin

Les interactions SEO/SEA

La notion de Webanalytics


Problèmatique des sites multilingues/multidomaines


Synthèse


La technique

Le contenu

La popularité




Atelier : Démarrer le projet de référencement de son site Web


Conclusion
Référencement payant (SEA) : Adwords, initiation et perfectionnement

A propos de Google Adwords


Rappel des grands principes de fonctionnement

Calcul du quality score et impact sur les enchères

Réseau Search

Réseau Display


Organiser sa campagne Adwords


Structure de campagne et choix des mots clés

Ciblage des mots clés

Focus : le ciblage large modifié

Paramètres de campagne

Paramètres d'annonces

Méthodologie

Gestion des enchères et du budget

Les extensions de liens annexes




Atelier : Créer une campagne Search avec différents
ciblages et extensions de liens


Bien comprendre Display


Paramètres d'annonces Display

Les différentes méthodes de ciblage Display

Méthodologie


Bien comprendre le Remarketing


Qu'est ce que le remarketing ?

Fonctionnement

Créer une campagne de remarketing




Atelier: Créer une campagne Display utilisant le Remarketing


Découvrir les optimisations avancées


Paramétrer le suivi des conversions

Optimisation des
annonces : la balise {KeyWord:}

Les optimisations de
mots clés

Focus : le
ciblage large modifié

Associer une landing page à un mot clé

Gestion des enchères
et du budget

Les extensions d'annonces

Les annonces dynamiques (DSA : Dynamic Search Ads)

Optimiser son score de qualité

Focus Google Shopping

Les rapports statistiques Adwords

Liaison Adwords-Analytics


Apprendre à utiliser Adwords Editor


Présentation d'Adwords Editor


Paramètrage


Organisation des campagnes


Création de campagnes et manipulation diverses



Atelier : Création d'une campagne complète dans Adwords Editor


Découvrir Bing Ads


Présentation de Bing Ads

Gestion des campagnes et des annonces

Importation de campagne Adwords


Mettre en oeuvre vos campagnes


Atelier : Création, organisation et conseils pour la création de vos campagnes


Conclusion


Les fonctions pour aller plus loin : quelques mots sur les scripts

Questions/Réponses


Réseaux sociaux : perfectionnement

Introduction


Historique

Rappel des principaux réseaux sociaux


Créer sa page entreprise sur les réseaux sociaux grands publics


Règles de base: paramètres et sécurité

Comparaison Facebook/Twitter/Google +

Exemple de création de pages d'entreprises



Atelier : Création de votre page entreprise sur le réseau social grand public de votre choix


Apprendre à faire la publicité de sa page sur les réseaux sociaux grands publics


Présentation de la publicité sur Facebook: Facebook Ads

Paramétrage et ciblage Facebook

Retargeting sur Facebook



Twitter cards

Présentation de la publicité sur Twitter : Twitter Ads

Paramétrage et ciblage Twitter

Analytics Twitter



Instagram






Atelier : Mettre en place une publicité pour votre page d'entreprise Facebook


Découvrir des exemples de stratégie sur les réseaux sociaux grands publics


Exemple 1 : Recrutement de fans avec jeu concours

Exemple 2 : Recrutement de fans avec une publicité Facebook

Exemple 3 : Stratégie d'entreprise avec Twitter


Mettre en oeuvre sa stratégie sociale sur les réseaux sociaux grands publics


Définir ses objectifs

Identifier les supports

Mettre en oeuvre et suivre la campagne



Atelier : Créer votre stratégie sociale


Diffuser son contenu : la multidiffusion


Les principes de la mutlidiffusion

Les API

Les outils tiers

La multidiffusion manuelle


Organiser sa production de contenu


Les acteurs internes

Les acteurs externes

Planification

Exemple de diffusion massive sur un thème


Comprendre le rôle du Community Manager dans une stratégie sociale de dimension

Créer sa page entreprise sur les réseaux sociaux professionnels


Rappels

Présentation de Viadéo et Linkedin



Atelier : Création de votre page entreprise sur le réseau social professionnel de votre choix


Apprendre à faire la publicité de sa page sur les réseaux sociaux professionnels


Présentation de la publicité sur Viadéo : Social Ads

Paramétrage et ciblage Viadéo



Atelier : Mettre en place une publicité pour votre page entreprise


Prospecter sur les réseaux sociaux professionnels


Techniques de base

Techniques avancées

Utilisation des groupes



Atelier : Mettre en oeuvre une stratégie de recrutement B2B sur les réseaux sociaux professionnels


E-réputation


Bonnes pratiques

Chiffres

Bad Buzz gestion de crise


Conclusion et questions/réponses




WebAnalytics : Analyse de l'audience de votre site web

Introduction


Les enjeux du Web

La difficulté de la mesure de la performance



Découvrir les outils de Webanalytics


Quels sont les outils de Webanalytics ?

Comment fonctionnent les outils de Webanalytics ?

Quelle va être l'évolution des outils de Webanalytics ?



Installer Google Analytics


Création de compte Google Analytics

Incorporation des marqueurs sur des pages html

Informations sur les marqueurs avec un outil CMS

Vérification du fonctionnement

Autorisations des utilisateurs



Atelier :
Installation de Google Analytics



Atelier :
Détection du tag de suivi



Comprendre les statistiques de base


Première lecture des statistiques Google Analytics

Nombre de visiteurs

Visiteurs uniques / Visiteurs connus

Nombres de pages vues

Taux de rebond

Sources de trafic


Analyser les statistiques des moteurs de recherche


Trafic des moteurs de recherche

Mots clefs

Trafic SEM contre trafic naturel


Utiliser les statistiques avancées


Géolocalisation

Période d'analyse

Comparaison de périodes



Atelier : consultation et analyse des statistiques de plusieurs sites


Analyser plus finement


Choisir une
période d'analyse

Dimensions VS
Metrics

Utilisation des
filtres et des filtres avancés

Les segments
avancés

Treemaps

Analyse des cohortes



Atelier :
Analyse des sources de trafic avec filtres avancés



Atelier :
Création de segments personnalisés


Sources de trafic et
contenu


Les sources de
trafic

Analyse du contenu :
les pages web



Atelier :
Analyse des contenus


Les rapports personnalisés


Qu'est-ce qu'un rapport personnalisé

Construire un rapport personnalisé

Les tableaux de bord



Atelier : Construction d'un rapport personnalisé


Les conversions


Mesurer les
conversions

Création
d'objectifs

Entonnoir de conversion

Entonnoir multicanaux

Attribution

Evenements


Générer des rapports automatiques


Principes des rapports avec Google Analytics

Type de rapport

Définition du contenu du rapport et de sa périodicité



Atelier : création de plusieurs rapports pour différents profils (Trafic Manager, Responsable Marketing, Dirigeant)



Méthodologie


Définir la cible du site

Définir les objectifs du site

Déterminer les principaux indicateurs clés de performance

Mettre en oeuvre les KPIs

Analyser les résultats

Créer des rapports

Améliorer les analyses

Prise de décision sur les actions


Etude de cas : analyse d'un site E-Commerce
Aller plus loin


Les filtres : exclure ou isoler une audience

Temps réel

Alertes et annotations

Google mobile

AB Testing

Raccourcis

Liaison Analytics-Adwords

Tracker un emailing

La notion de Tag Manager


Conclusion


Questions / Réponses








Comparer pour mieux choisir:
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