Créer des emailings percutants - Classe virtuelle

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Description

  • Typologie

    Formation

  • Méthodologie

    En ligne

Cette formation fournit les bonnes pratiques pour intégrer efficacement la vidéo au coeur de son dispositifs de communication online. Elle permet de comprendre les enjeux et donne les clés pour piloter la mise en place de dispositifs vidéo, de la production à la diffusion, mais aussi pour mesurer l'impact de ces vidéos. Destinataires: ette formation s'adresse aux Directions marketing, Directions communication, responsables de projet Internet, Pôles éditoriaux, Webmaster, Community manager qui souhaitent intégrer la vidéo au coeur de leurs dispositifs de communication online.

À propos de cette formation

Objectifs
Objectif session
Structurer votre dispositif emailing VS vos objectifs de marque
Maîtriser les Do’s & Don’t de l’email marketing
Rédiger des contenus percutants et mettre en forme vos newsletters
Mesurer et optimiser vos performances
Compétences acquises
Compétences Acquises
Placer son dispositif emailing au sein de sa stratégie marketing globale, au service du business
Produire et sélectionner les contenus percutants pour ses emailings
Bâtir des emailings qui maximisent les performances, avec les outils adéquats

Pré-requis & Profil des participants
Pré-requis nécessaire
Pas de pré-requis nécessaire.
Elle s'adresse à des profils marketing, communication, entrepreneurs, business developer, spécifiquement :
Les profils en charge opérationnellement de la construction des emailings marketing,
Les personnes en charge de la fidélisation et du CRM
Les managers pilotant les projets et ressources dédiés à l’email marketing (partenaires externes/ équipes internes) 

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Les Avis

Les matières

  • SA
  • Email
  • Merchandising
  • Campagnes de pub
  • Media planner
  • Communication
  • Video
  • Webmarketing
  • Rich media

Professeurs

Christophe Mazoyer

Christophe Mazoyer

Directeur Conseil chez Brainsonic

Le programme

MODULE 1 : 3h00

1. L’email marketing dans le mix de communication de la marque


1. L’email marketing dans le mix de communication de la marque


  • Atelier « Brainstorm en ligne » : Quels usages de l’emailing par les marketeurs ?
  • Quelles perceptions de l’email marketing par les utilisateurs
  • Chiffres clés de l’emailing en France
  • Un levier ROIste, pourquoi ?
  • Les acteurs de la chaîne de valeur de l’email marketing

  • Atelier « Brainstorm en ligne » : Quels usages de l’emailing par les marketeurs ?

  • Quelles perceptions de l’email marketing par les utilisateurs

  • Chiffres clés de l’emailing en France

  • Un levier ROIste, pourquoi ?

  • Les acteurs de la chaîne de valeur de l’email marketing

    • Atelier : Quizz de connaissances autour de la partie 1


    2. Bâtir sa stratégie relationnelle par l'emailing


    2. Bâtir sa stratégie relationnelle par l'emailing
    • Les différents types d’email marketing, exemples.
    • Le cycle de vie du projet
    • Comment générer des contacts et entretenir sa base de données ?
    • Le RGPD et l’email marketing : comment recueillir le consentement, respecter le cadre légal et l’utilisateur

  • Les différents types d’email marketing, exemples.

  • Le cycle de vie du projet

  • Comment générer des contacts et entretenir sa base de données ?

  • Le RGPD et l’email marketing : comment recueillir le consentement, respecter le cadre légal et l’utilisateur

    • Atelier : Quizz de connaissance autour de la privacy


    • Les principaux outils et fonctionnalités
    • Atelier « Brainstorm en ligne » : Les thématiques de contenus vs vos objectifs business
    • Mettre en place son calendrier d’envois annuel : définir ses thèmes de prise de parole
    • Méthodologie de création de contenus pour l’emailing
    • Ecrire pour l’emailing : titres accrocheurs, techniques de rédaction

  • Les principaux outils et fonctionnalités

  • Atelier « Brainstorm en ligne » : Les thématiques de contenus vs vos objectifs business

  • Mettre en place son calendrier d’envois annuel : définir ses thèmes de prise de parole

  • Méthodologie de création de contenus pour l’emailing

  • Ecrire pour l’emailing : titres accrocheurs, techniques de rédaction

    • Atelier : Rédaction des textes d’une newsletter VS cas concrets


    • Cases study

  • Cases study

    • Atelier : création de contenus


    MODULE 2 : 2h00

    3. Concevoir des emailing performants


    3. Concevoir des emailing performants


    • Les éléments d’envois : comment réassurer et faire ouvrir ses emails (Sender – Objet – Pré header)
    • Les storyboards types de newsletters : construire et mettre en forme ses blocs de contenus
    • Responsive design : un email avant tout « mobile »
    • La science des Call To Action : où les placer, comment générer l’engagement ?

  • Les éléments d’envois : comment réassurer et faire ouvrir ses emails (Sender – Objet – Pré header)

  • Les storyboards types de newsletters : construire et mettre en forme ses blocs de contenus

  • Responsive design : un email avant tout « mobile »

  • La science des Call To Action : où les placer, comment générer l’engagement ?

    • Atelier : prise en main d’un email builder et construction d’une newsletter






    MODULE 3 : 2h00

    4. Envoyer ses campagnes d’emailing


    4. Envoyer ses campagnes d’emailing


    • Programmer ses campagnes
    • Personnaliser les éléments d’envoi et les textes
    • Quand et comment envoyer ses emailings ?
    • A/B tester les versions
    • Mettre en place un programme de réactivation d’inactifs
    • Les KPI de routage et de performance

  • Programmer ses campagnes

  • Personnaliser les éléments d’envoi et les textes

  • Quand et comment envoyer ses emailings ?

  • A/B tester les versions

  • Mettre en place un programme de réactivation d’inactifs

  • Les KPI de routage et de performance

    • Atelier : Quizz de connaissance sur les KPIs emailing


    • Etudier ses zones de clic et les performances de sa base de données
    • Construire son dashboard de suivi

  • Etudier ses zones de clic et les performances de sa base de données

  • Construire son dashboard de suivi

    • 5. Evolution de l’email marketing


    5. Evolution de l’email marketing


    • Notion d’email automation et CDP
    • Les emails interactifs c’est pour bientôt
    • Ressources pour la veille marché, technologiques et pratiques de l'emailing

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