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Destinataires: Cette formation s'adresse aux directeurs de la communication interne, directeurs des ressources humaines et chargés de projet intranet.

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Dates au choixInscriptions ouvertes

À propos de cette formation

Les objectifs de la formation

Objectifs
Objectif session
Faire émerger les marges de progression dans les domaines suivants : référencement naturel, liens sponsorisés Google AdWords et Facebook Ads, affiliation, publicité, marketing à la performance, e-réputation, emailing, relations publiques online, média sociaux,

Optimisation du taux de transformation, tracking

S'intéresser aussi bien aux dernières technologies et offres publicitaires pour augmenter le trafic qu'aux dernières évolutions des leviers d'acquisition classiques et des techniques et mécaniques d'optimisation du taux de transformation.

Expérimenter des techniques inédites réalisées par le formateur dans le cadre de l'activité de son agence webmarketing

S'extraire du quotidien et remettre en cause l'existant afin de rendre plus efficace son dispositif digital

Prérequis

Pré-requis & Profil des participants
Pré-requis nécessaire

Pour suivre cette formation, il est nécessaire d'avoir des connaissance théorique ou pratique de base d'au moins 4 sujets parmi les suivants : SEO, Google Ads, Facebooks Ads, Amazon Ads, analytics, optimisation de la conversion, campagne display, emailing, ereputation, community management, conception et gestion d'application mobile.

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Les Avis

Les matières

Réseau
Stratégies
SA
Plan de formation
Mobile
Facebook
Email
Analytics
Mise en réseau
Fidélisation
Analyse de résultats
Intranet
E-business
Portails

Professeurs

Marc Lippa

Directeur associé d'Artus

Le programme

Introduction : Faire passer son plan d'acquisition à la vitesse supérieure

Pourquoi 90 % des sites d'e-commerce rencontrent de graves difficultés
Comprendre les stratégies des leaders avec les outils d'espionnage avancés
Classement des techniques d'acquisition les plus rentables
Augmenter ses performances avec la « méthode des trois piliers » : optimisation du budget, des canaux d'acquisition et du taux de transformation.
Les organisations digitales les plus efficaces
Créer la dream team e-commerce: les profils idéaux pour le digital

Pourquoi 90 % des sites d'e-commerce rencontrent de graves difficultés

Comprendre les stratégies des leaders avec les outils d'espionnage avancés

Classement des techniques d'acquisition les plus rentables

Augmenter ses performances avec la « méthode des trois piliers » : optimisation du budget, des canaux d'acquisition et du taux de transformation.

Les organisations digitales les plus efficaces

Créer la dream team e-commerce: les profils idéaux pour le digital

1. Les dernières évolutions des campagnes de display et de performance marketing

Choisir le bon mix entre CPM, CPC, CPA, CPL, PPV, PPI et l'affiliation
Mythes et réalité du Real Time Bidding
La révolution des Ad Exchanges
Les techniques de native advertising
La montée en puissance du brand content
L'évolution du storytelling
Les bons KPI pour piloter une stratégie de marque
Le retargeting par Criteo, Google, Facebook et les places de marchés
La place des comparateurs de prix

Choisir le bon mix entre CPM, CPC, CPA, CPL, PPV, PPI et l'affiliation

Mythes et réalité du Real Time Bidding

La révolution des Ad Exchanges

Les techniques de native advertising

La montée en puissance du brand content

L'évolution du storytelling

Les bons KPI pour piloter une stratégie de marque

Le retargeting par Criteo, Google, Facebook et les places de marchés

La place des comparateurs de prix

2. Relancer son programme d'affiliation

Les évolutions des techniques d'affiliation
Les évolutions des stratégies des plateformes d'affiliation
Comment certains affilieurs ont divisé par deux le coût de l'affiliation sans perdre de chiffre d'affaires
Les 5 familles de super affiliés dont il faut se méfier
Les nouveaux modèles de rémunération de l'affiliation pour reconquérir les affiliés « sains »
Les nouvelles technologies de l'affiliation : mini boutiques, shopping corners,
L'affiliation des services immatériels (ebook, petites annonces, cours en ligne...)
Etude de cas : La Redoute

Les évolutions des techniques d'affiliation

Les évolutions des stratégies des plateformes d'affiliation

Comment certains affilieurs ont divisé par deux le coût de l'affiliation sans perdre de chiffre d'affaires

Les 5 familles de super affiliés dont il faut se méfier

Les nouveaux modèles de rémunération de l'affiliation pour reconquérir les affiliés « sains »

Les nouvelles technologies de l'affiliation : mini boutiques, shopping corners,

L'affiliation des services immatériels (ebook, petites annonces, cours en ligne...)

Etude de cas : La Redoute

3. Nouvelles techniques de référencement

Rappel des fondamentaux du référencement
Panorama des 350 critères de classements de Google
Les dernières évolutions
Indexation de données structurées
Rich Snippets, Rich cards
Référencement social : Open Graph
Référencement mobile et AMP (Accelerated Mobile Pages
Intelligence artificielle : machine learning, deep learning
Les techniques à abandonner
Evolutions des pénalités, sanctions, du blacklisting
Comment obtenir une levée de pénalité, détecter les liens effectivement sanctionnés, gérer le désaveu de liens
Utiliser la technique du Référencement Editorial Massif (REM) pour repousser les limites du référencement
Les techniques, ressources et délais nécessaires pour déloger les leaders sur des requêtes très concurrentielles
Développer la confiance et l'autorité dans son site
Les techniques de référencement de sites mobile (responsive design, dynamic serving, version mobile indépendante)
Les techniques d'ASO (App Store optimization) pour les applications mobiles dans Google Play et l'Apple Store
L'App Indexing
Référencement et Google plus : author rank, publisher rank, confiance et local business center
Fonctions avancées de Google Search Console
Résoudre le problème des not provided avec Google Search Console et Google Analytics

Rappel des fondamentaux du référencement

Panorama des 350 critères de classements de Google

Les dernières évolutions

Indexation de données structurées

Rich Snippets, Rich cards

Référencement social : Open Graph

Référencement mobile et AMP (Accelerated Mobile Pages

Intelligence artificielle : machine learning, deep learning

Les techniques à abandonner

Evolutions des pénalités, sanctions, du blacklisting

Comment obtenir une levée de pénalité, détecter les liens effectivement sanctionnés, gérer le désaveu de liens

Utiliser la technique du Référencement Editorial Massif (REM) pour repousser les limites du référencement

Les techniques, ressources et délais nécessaires pour déloger les leaders sur des requêtes très concurrentielles

Développer la confiance et l'autorité dans son site

Les techniques de référencement de sites mobile (responsive design, dynamic serving, version mobile indépendante)

Les techniques d'ASO (App Store optimization) pour les applications mobiles dans Google Play et l'Apple Store

L'App Indexing

Référencement et Google plus : author rank, publisher rank, confiance et local business center

Fonctions avancées de Google Search Console

Résoudre le problème des not provided avec Google Search Console et Google Analytics

4. Optimiser ses campagnes de liens sponsorisés

a. Tirer le maximum d'une campagne Adwords
- Les nouvelles méthodes pour développer des synergies avec le référencement naturel
- Pourquoi 90 % des campagnes sont déficientes
- Auditer dans le détail une campagne
- Restructurer une campagne défaillante
- Recentrer les achats de mots clés marques
- Retargeting simple et avancé sur le réseau search
- Retargeting sur le réseau display
- L'intégration des extensions
- Comprendre le potentiel de l'A/B testing et du split testing
b. Tirer le maximum d'une campagne Facebook Ads
- Structurer et optimiser une campagne Classique
- Composer des couples annonces-cibles optimisées
- Gérer l'usure des campagnes
- Cloning d'audience et le ciblage des look alike
- Fonction de retargeting
- Campagnes mobiles
- Exemples de campagnes qui produisent des résultats
c. Optimiser une campagne Linkedin
d. Optimiser une campagne Twitter
e. Les autres offres de liens sponsorisés

a. Tirer le maximum d'une campagne Adwords
- Les nouvelles méthodes pour développer des synergies avec le référencement naturel
- Pourquoi 90 % des campagnes sont déficientes
- Auditer dans le détail une campagne
- Restructurer une campagne défaillante
- Recentrer les achats de mots clés marques
- Retargeting simple et avancé sur le réseau search
- Retargeting sur le réseau display
- L'intégration des extensions
- Comprendre le potentiel de l'A/B testing et du split testing

b. Tirer le maximum d'une campagne Facebook Ads
- Structurer et optimiser une campagne Classique
- Composer des couples annonces-cibles optimisées
- Gérer l'usure des campagnes
- Cloning d'audience et le ciblage des look alike
- Fonction de retargeting
- Campagnes mobiles
- Exemples de campagnes qui produisent des résultats

c. Optimiser une campagne Linkedin

d. Optimiser une campagne Twitter

e. Les autres offres de liens sponsorisés

5. Référencement dans les comparateurs et place de marché

Les modèles économiques des différents acteurs
Les flux XML à mettre en place
Les plateformes d'optimisation du référencement dans les comparateurs et place de marché
Les techniques d'optimisation des places de marché
Adapter sa stratégie de prix à chaque plateforme

Les modèles économiques des différents acteurs

Les flux XML à mettre en place

Les plateformes d'optimisation du référencement dans les comparateurs et place de marché

Les techniques d'optimisation des places de marché

Adapter sa stratégie de prix à chaque plateforme

6. Réinventer son programme d'emailing

5 techniques pour transformer 2 % de son trafic en opt-in utilisés par les leaders
Améliorer les performances d'une newsletter traditionnelle
Exploiter les opportunités de l'emailing en affiliation
Intégrer emailing et brand content
Optimiser la délivrabilité
Retargeting par email sur des visiteurs déjà enregistrés
Retargeting par email sur des visiteurs non identifiés
Trigger marketing
Doubler son taux de transformation grâce à l'emailing
L'emailing pour le commerce connecté
Concevoir des emailing responsive
Emailing, fidélisation, programme de fidélisation et marketing mobile
Profiling et qualification de contacts clients
Exercice pratique : concevoir un plan emailing annuel de nouvelle génération

5 techniques pour transformer 2 % de son trafic en opt-in utilisés par les leaders

Améliorer les performances d'une newsletter traditionnelle

Exploiter les opportunités de l'emailing en affiliation

Intégrer emailing et brand content

Optimiser la délivrabilité

Retargeting par email sur des visiteurs déjà enregistrés

Retargeting par email sur des visiteurs non identifiés

Trigger marketing

Doubler son taux de transformation grâce à l'emailing

L'emailing pour le commerce connecté

Concevoir des emailing responsive

Emailing, fidélisation, programme de fidélisation et marketing mobile

Profiling et qualification de contacts clients

Exercice pratique : concevoir un plan emailing annuel de nouvelle génération

7. Marketing Mobile

Les relations complexes entre marketing mobile et e-commerce : place dans le process de transformation, difficulté à tracker la transformation
Les applications d'e-commerce les plus populaires
Les nouvelles générations de smartphones et ce qu'elles vont changer
Définir sa stratégie mobile
Les stratégies types pour un e-commerce et un commerce connecté
Choisir entre une application, un site mobile et une web app
Améliorer les performances d'une application
Promouvoir une application : App Store Optimization, Web to app, relations presse online, campagnes de publicité sur Facebook, Google et place de marché, emailing ciblé.
Les techniques de fidélisation par mobile
Les techniques de business development par mobile
Optimiser un site mobile : responsive design, responsive content et lazy loading

Les relations complexes entre marketing mobile et e-commerce : place dans le process de transformation, difficulté à tracker la transformation

Les applications d'e-commerce les plus populaires

Les nouvelles générations de smartphones et ce qu'elles vont changer

Définir sa stratégie mobile

Les stratégies types pour un e-commerce et un commerce connecté

Choisir entre une application, un site mobile et une web app

Améliorer les performances d'une application

Promouvoir une application : App Store Optimization, Web to app, relations presse online, campagnes de publicité sur Facebook, Google et place de marché, emailing ciblé.

Les techniques de fidélisation par mobile

Les techniques de business development par mobile

Optimiser un site mobile : responsive design, responsive content et lazy loading

8. Web analytics, tracking, big data et optimisation de taux de transformation

Le tracking par cookies
Google universal analytics
Le finger printing
Multiplier par deux le taux de transformation de son site avec l'A/B testing, le split testing, le retargeting, le trigger marketing et les emailings one-to-one
Tracking d'applications mobiles
- analyse de l'efficacité des actions de promotion
- analyse des performances d'une application mobile
Tracking des sites mobiles
Tracking cross platform (desktops, smartphones, tablettes)
Le Big Data: mythes et réalités

Le tracking par cookies

Google universal analytics

Le finger printing

Multiplier par deux le taux de transformation de son site avec l'A/B testing, le split testing, le retargeting, le trigger marketing et les emailings one-to-one

Tracking d'applications mobiles
- analyse de l'efficacité des actions de promotion
- analyse des performances d'une application mobile

Tracking des sites mobiles

Tracking cross platform (desktops, smartphones, tablettes)

Le Big Data: mythes et réalités

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