Tirer profit de la puissance de la vidéo en ligne

Comprendre les enjeux du contenu en ligne

• La typologie des contenus digitaux : formats, registres d’expression…
• Les caractéristiques du marketing de contenu et du brand content.
• Le panorama des acteurs : les médias, les régies, les producteurs, la web TV…

Appréhender les opportunités du média vidéo sur internet

• Les usages de la vidéo en ligne.
• Les modèles économiques pour la vidéo en ligne : gratuit, VOD, SVOD.
• Le marché de la publicité vidéo en ligne : tendances et chiffres clés.
• La consultation multi-écrans.
• Les plateformes d’hébergement : Youtube, Dailymotion, Viméo…
• Les moteurs de recherche spécialisés : Google Vidéo…
• Le cadre juridique.

Identifier les caractéristiques du format vidéo

• Les spécificités éditoriales de la vidéo.
• Les aspects techniques : tournage, montage, encodage, diffusion…

Élaborer une stratégie webmarketing vidéo

• Intégrer la vidéo en ligne dans son mix marketing.
• Définir ses objectifs et sa politique éditoriale vidéo pour le web.
• Estimer les ressources nécessaires.

Diffuser ses vidéos en ligne

• Évaluer l’enjeu économique d’une impression vidéo : CPM, CPV.
• Être visible sur les moteurs de recherche : tags, mots-clés…
• Créer, animer sa chaîne YouTube.
• Réaliser des contenus vidéo pour un site e-commerce.
• Faire « buzzer » ses vidéos dans les réseaux sociaux.
• Investir les formats publicitaires : rich média, pré-roll, in banner, vidéos premium, vidéos dans les e-mails commerciaux, sur mobile…