Sémiologie

Formation

À Paris

1 690 € HT

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Description

  • Typologie

    Formation

  • Dirigé à

    Pour professionnels

  • Lieu

    Paris

  • Durée

    2 Jours

Objectifs: Comprendre les grands concepts de la sémiologie et de la sémiotique utiles au marketing, à la communication et au design. Maîtriser les critères pour déconstruire une image publicitaire (logo, packaging, communication…). Maîtriser les critères pour établir les différents sens qu'elle pourra produire sur une cible donnée. Entre en mesure de briefer et d'évaluer rationnellement des créations. Destinataires: Cette formation s'adresse aux équipes marketing, communication et design, aux agences de design et aux instituts d'études qualitatives.

Précisions importantes

Modalité Formation continue

Les sites et dates disponibles

Lieu

Date de début

Paris ((75) Paris)
128 Rue la Boëtie - 75008 Paris, 75008

Date de début

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Les Avis

Le programme

JOUR n°1

• 9h30-10h : Présentation de la formation et de ses objectifs

• 10h30-11h15
– Les concepts de la sémiologie et de la sémiotique appliqués au marketing
– Le signe, le code et les systèmes de significations.

• 11h15-11h30 : Pause

• 11h30-13h
– Les signes et leurs modes de significations : le symbole, la métaphore, l’icône, etc.
– Les réactions cognitives aux signes: conceptuelles, sensorielles, émotionnelles…
– Des signes au positionnement marketing : dresser le profil du positionnement de la marque, du produit, du consommateur

• 13h-14h : Repas (table réservée dans un restaurant)
• 14h-15h : La sémiotique narrative : styles et langages publicitaires
• 15-15h15 : Pause

• 15h15-16h30
– Les différents acteurs, rôles et compétences publicitaires
– Les différents types de narrations publicitaires

• 16h30-17h30 : Applications à l’analyse de packagings, annonces-presse, spot TV et radio
• 17h30 : Fin et récapitulatif de la première journée



•9h30-10h : Rappel des concepts abordés le 1erjour
•10h30-11h15 : Les règles de l’analyse sémiologique publicitaire : des signes à l’établissement du positionnement : découverte de la méthode Semio-Pack®
•11h15-11h30 : Pause
•1.L’analyse plastique (chromatisme, cadrage, composition…) 11h30-13h: Les règles de l’analyse visuelle
•2. L’analyse figurative (posture, gestuelle…)

3.L’analyse typographique (police, casse, empattement…)
13h-14h : Repas (table réservée dans un restaurant)

•14h-15h : Les règles de l’analyse visuelle
•15-15h15: Pause
•15h15-16h15: Applications : analyse de logos, packagings et annonces-presse.
•16h15-17h30 : Atelier : travail en groupe sur vos propres supports
•17h30: Clôture de la formation, remise de l’ouvrage Clés et

JOUR n°2

Informations complémentaires

Nombre d'élèves par classe : 8

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