Formation Réussir la campagne de communication d’un événementiel

Contenu

• Analyser le contexte interne et externe de l’événement
• Construire un plan de communication événementielle en cohérence avec la stratégie de communication
• Identifier les contraintes en termes d’image et de positionnement, de coûts, de délais et de qualité

• Déterminer des objectifs de campagne chiffrés et mesurables
• Mener une analyse pointue de la cible
• Elaborer le retroplanning de la campagne de communication événementielle
• Identifier et sélectionner les partenaires marketing-communication potentiels
• Coordonner le rôle et les actions des partenaires durant la campagne

• Définir les enjeux et objectifs spécifiques à chacun des temps
• Analyser les outils médias et hors médias à mettre en place durant la campagne
• Sélectionner les canaux et supports de communication adaptés à chaque temps de la campagne
• Assurer la cohérence entre les diverses actions engagées
• Construire les outils de pilotage et de suivi de la campagne
• Etablir un budget prévisionnel intégrant indicateurs de moyens et de résultats
• Réaliser les analyses nécessaires pour mesurer l’impact et la réussite de la campagne et de l’événement
• Tirer les enseignements : identifier et modéliser des bonnes pratiques

Méthodes pédagogiques

8 participants maximum. Un support de cours est remis pendant le stage. Méthode active et participative alternant apports théoriques et méthodologiques, études de cas et exercices directement issus de l'expérience des stagiaires.

Formateur

Consultant formateur, expert en communication d'entreprise et interpersonnelle.

Modalités de validation des acquis

Évaluation des acquis via un questionnaire. Attestation de fin de stage.