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Formation Référencement, E-marketing, Réseaux sociaux et E-Mailing - 5 jours
Formation
À Brussels ()
Description
-
Typologie
Formation
Internet et les réseaux de communication sont au cœur de notre société et nous aident à conquérir de nouveaux marchés ou à nous organiser. Pour faciliter votre travail ou simplement pour le promouvoir, vous aurez besoin de professionnels réactifs, performants et dotés d'une forte culture technologique. Savoir référencer son site Internet dans les différents moteurs de recherche - Apprendre les meilleures techniques pour optimiser son référencement - Apprendre à communiquer efficacement avec son site Internet - Découvrir les notions de Webmining, SEM, Affilitation, etc - Découvrir les réseaux sociaux - Comprendre les enjeux pour une entreprise - Créer sa page Facebook - Apprendre à créer ses newsletters et à les envoyer
Les Avis
Les matières
- Réseaux sociaux
- SA
- Mise en page
- E-marketing
- Méthodologie
- Newsletter
- Mailing
- Professionnels du son
- Manager
- Adwords
- SEM
- Techniques de formation
- Moteurs
- Techniques du son
- SEO
- Plan de formation
- Moteurs de recherche
- Culture
Le programme
Référencement, Webanalytics, SEO/SEM
Introduction
Le référencement : définition
Contexte
Problématique
Découvrir les outils de recherche
Présentation des différents outils de recherche
Fonctionnement des outils de recherche
Focus sur les moteurs de recherche
Fonctionnement d'un moteur de recherche comme Google
Indexation d'un site Web
Critères de classement historiques de Google
Critères de classement secondaires de Google
Exemples d'indices
Présentation du PageRank
SEO : Comment optimiser le référencement ?
Définition du Search Engine Optimization (SEO)
Optimisations éditoriales
META : Présentation des balises d'entête
Comment choisir ses mots clefs ?
Balise Title
Balise Description
Balises Heading
Optimisation des liens
Autres optimisations
Arborescence et Plan du site
Spam-Dexing : Les risques à ne pas prendre
Erreurs courantes
Actions liées à la popularité
Netlinking : Ou référencer son site ?
Les annuaires
Les forums
Communiqués de web
Réseaux Sociaux
Autres référencements
Comment référencer son site ?
Méthodologie
Outils des moteurs
Search Console / Webmaster tools
Sitemap
Robots.txt
Le Webanalytics
Optimisations techniques
Performances du site
Utilisation des standards
Conclusion
Les règles d’or du référencement
Ne vous trompez pas, vous ne tromperez jamais un moteur !
Le cycle perpétuel
Introduction au SEM
Définition du Search Engine Marketing
Qu'est-ce que le CTR ?
Présentation des campagnes Adwords
Conclusion
Les règles d’or du référencement
Ne vous trompez pas, vous ne tromperez jamais un moteur !
Le cycle perpétuel
E-marketing : Webmining, SEM, Webmarketing
Introduction
Le contexte
Présentation du cours
Comprendre les enjeux et les problèmatiques
Qu'est-ce que le e-marketing ?
Les objectifs du e-marketing
Les problématiques
Recruter des clients ou des visiteurs sur le Web
Le référencement
Les sites spécialisés
Les forums de discussion
La publicité
L'affiliation
Le Search Engine Marketing Advertising (SEA) : Google Adwords, A9, Yahoo Search Marketing
Atelier : Créer son médiaplanning
Découvrir Google Adwords
Présentation de Google Adwords : historiques, principes
Présentation des paramètres d'annonces
Création de campagnes : paramètres, normalisation, budget, extension d'annonces
Création d'annonces : règles à respecter, enchères et mots clefs
Méthodologie
Atelier : créer sa campagne Google Adwords et ses premières annonces
Découvrir Google Display
Présentation de Google Display : historiques, principes
Présentation des paramètres d'annonces
Création de campagnes : paramètres, budget
Création d'annonces : règles à respecter, sélection d'emplacements
Méthodologie
Atelier : créer sa campagne Google Display et ses premières annonces
Présentation des annonces illustrées
Création d'annonces illustrées à partir des templates Google Display
Découvrir Google Shopping
Découvrir le remarketing avec Google Display
Principes de fonctionnement
Création d'audience
Création d'une campagne de Remarketing basé sur une audience
Atelier : Créer sa campagne de remarketing
Bien communiquer avec ses internautes
Définir ses objectifs
Identifier ses visiteurs
Adapter son contenu
Soigner la navigation
Faciliter le contact
Ergonomie, accessibilité
Outils de réassurance
Elargir sa culture produit
Personnaliser le contenu
Méthodologie de création de story board
Atelier : Site de commerce en ligne de matériels informatiques
Fidéliser les visiteurs de son site Web
Comment connaitre ses visiteurs : formulaire, appel, chat, cookie
Les blogs et réseaux sociaux
Les newsletters : règles à respecter, présentation des routeurs
Les mailings
Analyse de site : Webanalytics / Webmining
Les différents types d'outils d'analyse
Présentation des outils de suivi du trafic (webanalytics)
Définition du Webmining
Quels enseignements tirer du Webmining ?
Gestion de projet de e-marketing
Méthodologie
Un projet dans le projet e-marketing : la veille concurentielle
Quelques cas d'école
En conclusion
La direction du E-marketing : Le one to one
Questions
Réseaux sociaux : Présentation générale et mise en oeuvre de stratégie sur Facebook
Introduction
Contexte
Présentation du cours
Comprendre les enjeux et la problèmatique
Définition des réseaux sociaux
Jargon et historique
Quelques chiffres
Avantages / inconvénients
Points communs
Découvrir les principaux réseaux sociaux
Les précurseurs
Les grands publics : Facebook, Twitter, Google+
Les professionnels
Les challengers
Utiliser Facebook : Quel intérêt pour une entreprise
Présentation de Facebook
Compte personnel
Page entreprise : paramètres, administrateur, personnalisation
Atelier 1 : Création de votre page Facebook d'entreprise
Animation d'une page Facebook d'entreprise
Règles
Avantages de la fan page
Publications
Recrutement naturel
Définir les informations de son mur
Les thématiques à aborder
Références et témoignages clients
La récupération d'informations existantes
Les ponts à établir entre le site d'entreprise et la page Facebook
Bonne publication
Erreurs à ne pas faire
Faire de la publicité Facebook
Définition de campagne publicitaire
Types de publicité
Organisation d'une publicité auprès de public avec centre d'intérêt
Définition de l'enchère
Organisation d'une publicité auprès des amis de ses fans
Consultation des résultats
Présentation du Community Manager
Définition des tâches du Community Manager
Qualification du Community Manager
Risques auxquels le Community Manager sera confronté
Choisir son Community Manager : les qualités à avoir
Découvrir les réseaux sociaux pros Linkedin / Viadeo
Présentation des réseaux sociaux professionnels
Principes de fonctionnement
Création de fiche individuelle
Importance de certains champs pour la recherche
Paramètres de compte
Gestion de ses contacts
Prospecter sur les réseaux sociaux professionnels
Rechercher des décideurs sur les réseaux sociaux pros
Quelques règles à respecter
Préparer sa prospection
Prospection à proscrire
Techniques de prospection efficaces
Créer sa page entreprise sur Viadeo
Présentation des pages entreprises
Création et personnalisation d'une page entreprise
Paramètres et options payantes
Autres outils des réseaux sociaux professionnels
Les groupes de discussion
Les personnes qui ont consulté son profil
La publicité
Conclusion des réseaux sociaux pros
Autres réseaux sociaux pros
Questions réponses
Comprendre Twitter
Création d'un compte sur Twitter
Vocabulaire
Tweet, retweet
Bonnes pratiques, bonne publication
Secteurs d'activités fortement impactés par Twitter
Comprendre Instagram
Création d'un compte sur Instagram
Picture marketing
Méthodologie de stratégie sur les réseaux sociaux
Image et positionnement
Méthodologie (cibles, objectifs,
actions, acteurs, mise en œuvre, lancement, animation, etc)
Choix
des bons réseaux sociaux
Facteurs de succès de sa stratégie sur
les réseaux sociaux
Retour sur investissement
Atelier : définir la stratégie de son entreprise sur les réseaux sociaux
Conclusion
A propos de la multi-diffusion
Evolution des réseaux sociaux
Questions/Réponses
E-Mailing / Newsletter : Création, mise en forme et routage
Introduction
A propos du web, des sites web et des outils de recrutement et fidélisation de visiteurs
Qu'est-ce qu'un e-mailing ?
Plan de la formation
Les règles de bases à respecter
Utiliser des Bases Opt-in et LCEN
Choisir son mode de routage
Déterminer son titre
Créer son contenu
Respecter les formats
Choisir la date/heure d'envoie
Choisir de la fréquence d'envoi
Focus sur le routage
Utiliser une simple messagerie
Utiliser un logiciel client
Installer un serveur de mailing
Faire appel à une société spécialisée en routage
Atelier : Création d'un compte gratuit chez une société de routage
Comment créer sa newsletter ?
Prendre en compte les normes
Insérer et mettre en forme du texte
Insérer des images
Créer des liens
Atelier : Création et envoie d'une première newsletter
Règles avancées
Automatiser l'écriture de la newsletter
Faire des liens vers les sites Web
Faire des tests
Varier les titres
Avoir des statistiques fiables
Personnaliser les contenus
Création avancée de newsletter
Mettre en forme une newsletter plus sophistiquée
Utiliser les tableaux
Utiliser des colonnes
Gérer les couleurs d'arrière plan
Se servir des templates
Aspects juridiques
Constituer sa base opt-in
Acheter une base opt-in
Intégrer les mentions légales
Prendre en considération les autres règles juridiques importantes
Optimisations
Obtention des emails
Optimisation des emails
Optimisation du taux d'ouverture
Optimisation de l'objet
Les spam words
Optimisation du taux de clic
Optimisation du taux de transformation
Optimisation du jour et de l'heure
Découverte rapide des balises HTML importantes
Utiliser les balises de titres h1, h2, etc.
Utiliser les balises p, img, a
Utiliser les balises de mise en forme (gras, italique, etc)
Utiliser les balises table, tr, td
Introduction au css
Atelier : Création d'une newsletter avancée
Méthodologie
Respecter toutes les phases et leur ordonancement
Suivre les statistiques
Atelier : Créer une campagne Newsletter sur une thématique libre
Email Trigger, vidéo
Conclusion
Synthèse
Questions/Réponses
Formation Référencement, E-marketing, Réseaux sociaux et E-Mailing - 5 jours