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Formation Référencement, E-marketing, Réseaux sociaux et E-Mailing - 5 jours

Formation

À Brussels ()

Prix sur demande

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Description

  • Typologie

    Formation

Internet et les réseaux de communication sont au cœur de notre société et nous aident à conquérir de nouveaux marchés ou à nous organiser. Pour faciliter votre travail ou simplement pour le promouvoir, vous aurez besoin de professionnels réactifs, performants et dotés d'une forte culture technologique. Savoir référencer son site Internet dans les différents moteurs de recherche - Apprendre les meilleures techniques pour optimiser son référencement - Apprendre à communiquer efficacement avec son site Internet - Découvrir les notions de Webmining, SEM, Affilitation, etc - Découvrir les réseaux sociaux - Comprendre les enjeux pour une entreprise - Créer sa page Facebook - Apprendre à créer ses newsletters et à les envoyer

Questions / Réponses

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Les Avis

Les matières

  • Réseaux sociaux
  • SA
  • Facebook
  • Mise en page
  • E-marketing
  • Méthodologie
  • Newsletter
  • Mailing
  • Professionnels du son
  • Manager
  • Adwords
  • SEM
  • Twitter
  • Techniques de formation
  • Moteurs
  • Techniques du son
  • SEO
  • Plan de formation
  • Moteurs de recherche
  • Culture

Le programme


Référencement, Webanalytics, SEO/SEM
Introduction


Le référencement : définition

Contexte

Problématique


Découvrir les outils de recherche


Présentation des différents outils de recherche

Fonctionnement des outils de recherche

Focus sur les moteurs de recherche

Fonctionnement d'un moteur de recherche comme Google

Indexation d'un site Web

Critères de classement historiques de Google

Critères de classement secondaires de Google

Exemples d'indices

Présentation du PageRank


SEO : Comment optimiser le référencement ?


Définition du Search Engine Optimization (SEO)

Optimisations éditoriales

META : Présentation des balises d'entête

Comment choisir ses mots clefs ?

Balise Title

Balise Description

Balises Heading

Optimisation des liens

Autres optimisations

Arborescence et Plan du site

Spam-Dexing : Les risques à ne pas prendre

Erreurs courantes


Actions liées à la popularité


Netlinking : Ou référencer son site ?

Les annuaires

Les forums

Communiqués de web

Réseaux Sociaux

Autres référencements


Comment référencer son site ?


Méthodologie


Outils des moteurs


Search Console / Webmaster tools

Sitemap

Robots.txt

Le Webanalytics






Optimisations techniques


Performances du site

Utilisation des standards


Conclusion


Les règles d’or du référencement

Ne vous trompez pas, vous ne tromperez jamais un moteur !

Le cycle perpétuel


Introduction au SEM


Définition du Search Engine Marketing

Qu'est-ce que le CTR ?

Présentation des campagnes Adwords


Conclusion


Les règles d’or du référencement

Ne vous trompez pas, vous ne tromperez jamais un moteur !

Le cycle perpétuel


E-marketing : Webmining, SEM, Webmarketing
Introduction


Le contexte

Présentation du cours


Comprendre les enjeux et les problèmatiques


Qu'est-ce que le e-marketing ?

Les objectifs du e-marketing

Les problématiques


Recruter des clients ou des visiteurs sur le Web


Le référencement

Les sites spécialisés

Les forums de discussion

La publicité

L'affiliation


Le Search Engine Marketing Advertising (SEA) : Google Adwords, A9, Yahoo Search Marketing



Atelier : Créer son médiaplanning


Découvrir Google Adwords


Présentation de Google Adwords : historiques, principes

Présentation des paramètres d'annonces

Création de campagnes : paramètres, normalisation, budget, extension d'annonces

Création d'annonces : règles à respecter, enchères et mots clefs

Méthodologie



Atelier : créer sa campagne Google Adwords et ses premières annonces


Découvrir Google Display


Présentation de Google Display : historiques, principes

Présentation des paramètres d'annonces

Création de campagnes : paramètres, budget

Création d'annonces : règles à respecter, sélection d'emplacements

Méthodologie



Atelier : créer sa campagne Google Display et ses premières annonces



Présentation des annonces illustrées

Création d'annonces illustrées à partir des templates Google Display


Découvrir Google Shopping
Découvrir le remarketing avec Google Display


Principes de fonctionnement

Création d'audience

Création d'une campagne de Remarketing basé sur une audience



Atelier : Créer sa campagne de remarketing


Bien communiquer avec ses internautes


Définir ses objectifs

Identifier ses visiteurs

Adapter son contenu

Soigner la navigation

Faciliter le contact

Ergonomie, accessibilité

Outils de réassurance

Elargir sa culture produit

Personnaliser le contenu


Méthodologie de création de story board



Atelier : Site de commerce en ligne de matériels informatiques


Fidéliser les visiteurs de son site Web


Comment connaitre ses visiteurs : formulaire, appel, chat, cookie

Les blogs et réseaux sociaux

Les newsletters : règles à respecter, présentation des routeurs

Les mailings


Analyse de site : Webanalytics / Webmining


Les différents types d'outils d'analyse

Présentation des outils de suivi du trafic (webanalytics)

Définition du Webmining

Quels enseignements tirer du Webmining ?


Gestion de projet de e-marketing


Méthodologie

Un projet dans le projet e-marketing : la veille concurentielle


Quelques cas d'école
En conclusion


La direction du E-marketing : Le one to one

Questions


Réseaux sociaux : Présentation générale et mise en oeuvre de stratégie sur Facebook
Introduction


Contexte

Présentation du cours


Comprendre les enjeux et la problèmatique


Définition des réseaux sociaux

Jargon et historique

Quelques chiffres

Avantages / inconvénients

Points communs


Découvrir les principaux réseaux sociaux


Les précurseurs

Les grands publics : Facebook, Twitter, Google+

Les professionnels

Les challengers


Utiliser Facebook : Quel intérêt pour une entreprise



Présentation de Facebook

Compte personnel

Page entreprise : paramètres, administrateur, personnalisation



Atelier 1 : Création de votre page Facebook d'entreprise



Animation d'une page Facebook d'entreprise

Règles

Avantages de la fan page

Publications

Recrutement naturel


Définir les informations de son mur


Les thématiques à aborder

Références et témoignages clients

La récupération d'informations existantes

Les ponts à établir entre le site d'entreprise et la page Facebook

Bonne publication

Erreurs à ne pas faire


Faire de la publicité Facebook



Définition de campagne publicitaire

Types de publicité

Organisation d'une publicité auprès de public avec centre d'intérêt

Définition de l'enchère


Organisation d'une publicité auprès des amis de ses fans

Consultation des résultats


Présentation du Community Manager


Définition des tâches du Community Manager

Qualification du Community Manager

Risques auxquels le Community Manager sera confronté

Choisir son Community Manager : les qualités à avoir


Découvrir les réseaux sociaux pros Linkedin / Viadeo


Présentation des réseaux sociaux professionnels

Principes de fonctionnement

Création de fiche individuelle

Importance de certains champs pour la recherche

Paramètres de compte

Gestion de ses contacts


Prospecter sur les réseaux sociaux professionnels


Rechercher des décideurs sur les réseaux sociaux pros

Quelques règles à respecter

Préparer sa prospection

Prospection à proscrire

Techniques de prospection efficaces


Créer sa page entreprise sur Viadeo


Présentation des pages entreprises

Création et personnalisation d'une page entreprise

Paramètres et options payantes


Autres outils des réseaux sociaux professionnels


Les groupes de discussion

Les personnes qui ont consulté son profil

La publicité


Conclusion des réseaux sociaux pros


Autres réseaux sociaux pros

Questions réponses


Comprendre Twitter


Création d'un compte sur Twitter

Vocabulaire

Tweet, retweet

Bonnes pratiques, bonne publication

Secteurs d'activités fortement impactés par Twitter


Comprendre Instagram


Création d'un compte sur Instagram

Picture marketing


Méthodologie de stratégie sur les réseaux sociaux


Image et positionnement

Méthodologie (cibles, objectifs,
actions, acteurs, mise en œuvre, lancement, animation, etc)

Choix
des bons réseaux sociaux

Facteurs de succès de sa stratégie sur
les réseaux sociaux

Retour sur investissement



Atelier : définir la stratégie de son entreprise sur les réseaux sociaux


Conclusion


A propos de la multi-diffusion

Evolution des réseaux sociaux

Questions/Réponses


E-Mailing / Newsletter : Création, mise en forme et routage
Introduction


A propos du web, des sites web et des outils de recrutement et fidélisation de visiteurs

Qu'est-ce qu'un e-mailing ?

Plan de la formation


Les règles de bases à respecter


Utiliser des Bases Opt-in et LCEN

Choisir son mode de routage

Déterminer son titre

Créer son contenu

Respecter les formats

Choisir la date/heure d'envoie

Choisir de la fréquence d'envoi


Focus sur le routage


Utiliser une simple messagerie

Utiliser un logiciel client

Installer un serveur de mailing

Faire appel à une société spécialisée en routage



Atelier : Création d'un compte gratuit chez une société de routage


Comment créer sa newsletter ?



Prendre en compte les normes

Insérer et mettre en forme du texte

Insérer des images

Créer des liens



Atelier : Création et envoie d'une première newsletter


Règles avancées


Automatiser l'écriture de la newsletter

Faire des liens vers les sites Web

Faire des tests

Varier les titres

Avoir des statistiques fiables

Personnaliser les contenus


Création avancée de newsletter


Mettre en forme une newsletter plus sophistiquée

Utiliser les tableaux

Utiliser des colonnes

Gérer les couleurs d'arrière plan

Se servir des templates


Aspects juridiques


Constituer sa base opt-in

Acheter une base opt-in

Intégrer les mentions légales

Prendre en considération les autres règles juridiques importantes


Optimisations


Obtention des emails

Optimisation des emails

Optimisation du taux d'ouverture

Optimisation de l'objet

Les spam words

Optimisation du taux de clic

Optimisation du taux de transformation

Optimisation du jour et de l'heure


Découverte rapide des balises HTML importantes


Utiliser les balises de titres h1, h2, etc.

Utiliser les balises p, img, a

Utiliser les balises de mise en forme (gras, italique, etc)

Utiliser les balises table, tr, td

Introduction au css



Atelier : Création d'une newsletter avancée


Méthodologie


Respecter toutes les phases et leur ordonancement

Suivre les statistiques



Atelier : Créer une campagne Newsletter sur une thématique libre


Email Trigger, vidéo
Conclusion


Synthèse

Questions/Réponses


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