Réaliser et Réussir une newsletter

Newsletter et stratégie marketing

Quand et pourquoi choisir la newsletter
Intégrer intelligemment une newsletter dans sa stratégie marketing opérationnelle
Les grandes tendances

Définir sa stratégie newsletter

Quel type de newsletter, pour quel objectif
Identifier et repérer les cibles
Définir la ligne éditoriale en adéquation avec la cible et l’objectif

Concevoir et réussir la newsletter

Les enjeux de l’ergonomie
Choisir ses messages clés
Optimiser la représentation visuelle par des maquettes
Trucs et astuces pour optimiser les taux d’ouverture
Rédiger le contenu
Les règles de la communication « newsletter »
Valoriser les accroches et messages clés
Les différents niveaux de lecture
Dynamiser la newsletter grace aux illustrations et aux liens hypertexte

Diffuser la newsletter

Obtenir et/ou se constituer un fichier riche et fiable
Externaliser ou gérer en interne : une question de coût
Bien choisir son routeur
Choisir le bon logiciel (démos logiciels)
Gérer l’envoi et le ciblage de la newsletter
Les différentes options d’envois
Le planning et le rythme des envois
Optimiser le taux de réception grâce aux 4 facteurs
Organiser le suivi des retours
Définir les indicateurs de performance
Le choix d'un système de suivi statistiques

Bien connaître l'environnement juridique : les règles de la LCEN

Les règles de la LCEN et de la CNIL
Les précautions à prendre et les risques encourus en fonction de ses cibles (B2B, B2C)
Les techniques pour mieux qualifier ses abonnés :
au moment du recrutement
dans la durée

Compléter la formation avec les modules e-learning inclus :

- la communication écrite efficace
- corriger ses écrits