Optimiser son Réferencement sur Google

Les réels enjeux du réferencement

— Les parts d’usages des services de recherche d’information

— La part des outils de recherche dans les modes d’accès aux sites.

— Les comportements de recherche des internautes.

Le référencement « traditionnel »

— Les techniques de référencement et de soumission.

— Optimisation des contenus.

— Pages satellites et pages alias.

— Optimiser son référencement sur Google.

— L’impact de la popularité.

La problématique des mots-clés

— Couverture et efficacité.

— Les techniques de recherche d’univers sémantique.

Les prestations

— Les offres payantes des outils de recherche.

— Les prestations de référencement par les acteurs spécialisés.

— Le suivi de référencement : services et outils.

L’achat de mots-clés :Liens commerciaux ou promotionnels

— Le principe et le marché.

— Les principes du positionnement publicitaire.

— Les différentes stratégies et cadres d’utilisation.

Création et optimisation des campagnes

— Le choix des mots clés.

— Les techniques rédactionnelles liées aux éléments de campagne.

— Les capacités de ciblage géographique.

— Choix et création des landing pages.

— La gestion stratégique et technique des enchères.

Les analyses de résultats et la mesure du retour sur investissement

— Utiliser les interfaces de reporting des réseaux.

— Les outils de reporting centralisés.

— Utiliser les outils annexes (service de mesure d’audience,...).

— Mettre en place un dispositif d’analyse du retour sur investissement.

Liens promotionnels et référencement traditionnel :quelles complémentarités ?

Le cadre légal du réferencement et du positionnement publicitaire.