MBA Spécialisé Communication et marketing de la santé

Séminaire d’intégration • 1 semaine

Le séminaire d’intégration associe cours, conférences et réalisation d’un projet réel évalué par des professionnels, le plus souvent en partenariat avec une entreprise ou une institution (cas d’intégration).

Module 1 : Fondamentaux du management

• Management opérationnel et compétences clés
• Développement personnel et leadership
• Savoir convaincre à l’écrit et à l’oral

Module 2 : Fondamentaux du domaine de la santé

• Introduction à la santé, spécificités et problématiques de santé publique
• Systèmes et politiques de santé en France et à l’international
• Protection sociale (régimes obligatoires et complémentaires)
• Économie des politiques de santé, évaluation médicoéconomique
• Produits de santé : définition et spécificités (médicaments, dispositifs médicaux, biotechnologies, services de santé…)

Module 3 : Marketing santé

• Marketing stratégique et opérationnel
• Business Plan, Plan marketing, Finance
• Études de marché et analyse des données (qualitatives et quantitatives)
• Market access : étapes essentielles à la mise sur le marché de produits de santé sur le plan scientifique, économique et politique.
• Marketing International : plan marketing global et adaptation.
• Distribution de produits pharmaceutiques, alimentaires, cosmétiques,
• Marketing BtoB et services

Module 4 : Communication santé

• Fondements de la Promotion
• Branding & Communication des marques Santé
• Communication vers le consommateur et le patient
• Medical education, partenariat avec les associations de patients
• Plan de communication : conception, mise en oeuvre et suivi.
• Stratégie media et hors media BtoB et BtoC
• Promotion des ventes, gestion de la visite médicale et pharmaceutique
• Relations publiques, lobbying, communication Corporate

Module 5 : Les enjeux des nouvelles technologies et du numérique dans la santé

• Transformation de la communication et des rapports sociaux
• Révolution numérique : objets connectées, applications mobiles…
• Vers un changement des pratiques de santé : du quantified-self à la télésanté
• La Silver économie

Module 6 : E-marketing et communication digitale

• Stratégie digitale : Web 2.0, réseaux sociaux, e-commerce, e-detailing
• Santé mobile et santé connectée : management de projet
• Nouveaux comportements, usages et relations entre le patient et le professionnel de santé

Module 7 : Droit de la santé

• Bases du droit de la santé et les règles à respecter dans l’élaboration de stratégies marketing, communication et e-santé auprès du public ou de cibles diverses

Module 8 : Focus sur nouvelles tendances du secteur

• Trade-Marketing Pharmaciens et nouvelles opportunités
• Les enjeux économiques de la prévention, l’éducation, la prise en charge dépendance et Wellfare
• Marketing Générique, déremboursement, automédication

Séminaire de clôture • 1 semaine

• Mise en application pratique des enseignements reçus et des savoir-faire transmis dans le domaine de la santé.
• Le séminaire de clôture est organisé autour d’un projet concret reposant sur les deux disciplines du marketing et de la communication santé

La thèse professionnelle

• La thèse professionnelle est un travail individuel de recherche appli­quée, sur une problématique d’entreprise. Ce travail est mené en paral­lèle du cursus et aboutit à une soutenance devant un jury professionnel. Les objectifs sont doubles :
• Utilisation immédiate des concepts abordés pendant les séminaires (le thème de recherche appliquée est quasi systématiquement lié au contexte professionnel direct du participant)
• Perfectionnement des techniques d’expression orale et écrite.