Marketing : les fondamentaux

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Description

  • Typologie

    Mention complémentaire

  • Lieu

    Reims

Grâce à cette formation vous pourrez acquérir de nouvelles compétences et ainsi élargir votre champ d'action profesionnel ou travailler sur votre développement personnel. Ainsi les objectifs de cette formation sont: "Définir les principaux concepts afin de mieux comprendre les enjeux du marketing et les marketeurs
Comprendre l’importance du marketing dans l’entreprise
Intégrer la démarche marketing au quotidien"

Les sites et dates disponibles

Lieu

Date de début

Reims ((51) Marne)
Voir plan
13 Rue Maurice Hollande, 51100

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Les matières

  • Marketing | Stratégie

Le programme

"1. Définition du marketing • Place de la fonction dans l'entreprise • Nouveaux concepts : trade marketing, category management, veille marketing,... • Différents types de marketing : direct, opérationnel,stratégique, business plan • Démarche marketing 2. Connaître l'offre et la demande • Comportements et motivations du consommateur • Analyse de l'environnement : menaces et opportunités • Outils d'analyse : qualitatives, quantitatives, panels, satisfaction, ... 3. Stratégie marketing • Stratégie de marque ou de produit • Marché de masse ou les segments de marché • Choix des couples produit/marché • Segmentation et le ciblage marketing • Positionnement du produit 4. Gestion de votre portefeuille • 4 P . Produit : sa durée de vie, la marque, la gamme . Prix : seuil de rentabilité, prix psychologique . Place : le circuit de distribution . Promotion : publicité, promotion des ventes,e-marketing • Apports du mix marketing • Cohérence du portefeuille à long terme 5. Construction d'un plan marketing • Apports du marketing direct : outils, bases de données et fichier clients • Plan opérationnel annuel et le PAC (Plan d'Actions Commerciales) • Plans d'actions/client • Les tableaux de bord • SIM (Système d'Information Marketing) • Compte d'exploitation prévisionnel • Cibles"

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