Marketing

Chaque participant élabore un plan marketing pour son entreprise sous la tutelle d'un professeur ou expert de HEC Paris.
Modules

Le diagnostic marketing

- Créer de la valeur : le marketing au coeur de l'entreprise.
- Segmenter et analyser.
- Analyser le comportement des consommateurs et les processus de décision d'achat.
- Maîtriser les méthodes et les outils de recueil et de traitement de l'information.
- Définir les marchés, analyser les filières et « reverse marketing », position concurrentielle.
- Définir la stratégie marketing : formulation et mise en oeuvre.
- Rentabiliser.

L'élaboration des stratégies marketing et la mise en oeuvre du marketing mix

- Stratégie marketing et marketing mix.
- Stratégie d'offre et politique produits.
- Pricing.
- Politique de distribution : tendances et évolution en France des canaux de distribution, les nouvelles formes de distribution (e-commerce, trade marketing).
- Outils de promotion et de communication.
- Chiffrage et contrôle du plan marketing.
- Gestion des risques.

Le marketing comme fonction transversale

- Le marketing partenaire : le montage d'un business plan.
- Droit et marketing : la gestion des brevets.
- Knowledge management et entreprise apprenante.
- Gestion des équipes marketing : les ressources humaines comme avantage concurrentiel.
- Marketing et politiques commerciales.