Formation Google Adwords - les liens sponsorisés

Notions de marketing en ligne

Présentation d’Adwords

Fonctionnement des enchères sur les mots clé

• Avantages/inconvénients de Adwords
• Bien définir sa cible
• Détermination/choix des mots-clés à cibler
• Première estimation du coût d’acquisition d’un client grâce au CPC

Les campagnes de liens sponsorisés sur les principaux moteurs de recherche

• Google (Google adwords)
• Bing (ex Microsoft live search)
• Voila.fr

Création d’une nouvelle campagne sur Google Adwords

• Nom de campagnes et groupe d’annonces : un outil de segmentation
• Langues et zones géographiques
• Options de situation géographiques avancées
• Réseaux et appareils
• Recherche Google
• Partenaires du réseau de recherche Google
• Le réseau Display
• Avantages et inconvénients d’annoncer sur le réseau display
• Ciblage contextuel
• Ciblage par défaut

Basé sur l’analyse des mots clés des sites du réseau comparés aux mots clés de l’annonce et au contenu de l’annonce

• Moins précis que les méthodes suivantes
• Ciblage par emplacements
• Permet de ne cibler qu’un seul ou plusieurs sites en particulier. Seul moyen d’être présent : augmenter les enchères
• Exclusion de site : https://adwords.google.fr/select/ContentExclusionStart
• Ciblage démographique
• Possible uniquement sur le réseau Display. Basé sur études de type Panel.
• Ciblage par appareils
• Ciblage par systèmes d’exploitation
• Ciblage par opérateur
• Enchères et budget
• Options de base
• Les enchères manuelles
• Les enchères automatiques
• Options avancées
• Optimiseur de CPC
• Priorité aux conversions
• Priorité aux impressions
• Extensions d’annonce
• Avantages et inconvénients
• Planification des annonces
• Le calendrier de diffusion
• Mode de diffusion des annonces
• Ciblage démographique

Création du groupe d’annonces

• Création d’une annonce
• Textuelle
• L’art de bien rédiger son annonce

Illustrée

• Sélection des mots clés

• Etape cruciale
• Méthodologie
• Prévision du trafic de recherche
• Emplacements
• Choisir les sites oû l’on souhaite apparaître
• Enchères par défaut du groupe d’annonces
• Comment bien définir son CPC max

Suivi des campagnes : les outils statistiques

Suivi des conversions dans Google Adwords

Campagnes d’affichage traditionnelles (Bannières, skyscrapper, pop-under)

Stratégies marketing de campagnes de liens sponsorisés au niveau international