E-publicité : réussir ses campagnes display
Formation
À Paris
Avez-vous besoin d'un coach de formation?
Il vous aidera à comparer différents cours et à trouver la solution la plus abordable.
Description
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Typologie
Formation
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Lieu
Paris
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Heures de classe
14h
A l'ère du big data, le display se révèle être un outil précieux pour créer de la notoriété et générer du trafic ciblé vers son site.
Avec un investissement en progression de 14% entre 2010 et 2011, il se positionne au 2e rang des investissements en communication sur internet après le search. Il devrait en outre dépasser ce dernier dans les cinq prochaines années.
A travers les plateformes ad-exchange, le display en temps réel (RTB) devient par ailleurs un nouveau business model publicitaire.
Les sites et dates disponibles
Lieu
Date de début
Date de début
À propos de cette formation
- Disposer d’un panorama complet des aspects du display
- Construire, étape par étape, sa stratégie display dans le cadre de sa politique globale de communication
- Evaluer et optimiser le ROI de ses campagnes display
Directeur/responsable marketing - Responsable e-marketing/e-communication - Directeur/responsable communication - Agence médias
Aucun pré-requis n'est nécessaire pour la formation.
- La méthodologie de A à Z pour mener à bien ses campagnes display
- De nombreux cas pratiques pour s'exercer
Les Avis
Les matières
- Marque
- Responsable de département
- E-publicité
- Exchange
- Publicité
- Publicité sur internet
- Communication
- Communication digitale
- Stratégie de marque
- Stratégies
- Stratégie d'entreprise
Le programme
DEFINITION, ACTEURS ET BUSINESS MODELS DU DISPLAY
Le display dans le paysage publicitaire online
- Qu'est-ce que le display ? Quelles sont ses caractéristiques ?
- Les atouts des campagnes display : augmenter la notoriété de la marque, augmenter les intentions d'achat, accroître la préférence de marque, multiplier les recherches sur la marque, générer du trafic additionnel sur le site, vendre en ligne…
- Les limites à prendre en considération : bien définir son budget et sa stratégie pour avoir un impact
- Chiffres clés du display
Connaître les acteurs du marché et comprendre leurs rôles respectifs
- Les annonceurs
- Les agences médias
- Les éditeurs
- Les régies : blind, internes et externes
Focus sur un nouveau business model publicitaire : les plateformes ad-exchange
- Le principe : passer d'un achat d'espace dans un média donné à un achat d'audience dans un environnement qualifié en temps réel : le Real Time Bidding (RTB), ou comment définir le bon prix pour le bon internaute
- Ses avantages : augmenter la performance des campagnes en temps réel, diminuer la déperdition par un meilleur ciblage, diminuer le coût d'acquisition, améliorer la transparence aux emplacements, optimiser la prospection et le retargeting
- Ses limites : bien cibler dès le démarrage de la campagne, optimiser en temps réel, adapter son approche budgétaire…
- Les différentes plateformes : agence, régies (Google, Microsoft, etc.)
- Les premiers retours d'expérience
Etude de cas : exemples de campagnes réussies intégrant le display
BATIR SON PLAN MEDIA
Arbitrer ses investissements
- Intégrer sa stratégie display dans la stratégie globale de communication de l'entreprise : quelle part du budget publicitaire online, multi-canal et plus largement de communication investir dans le display ?
- Quelle complémentarité avec le search et l'affiliation ?
- Les différents modes d'achat du display : forfait, CPM, coût au clic, coût au lead, coût par engagement, coût à l'action, coût au visionnage…
- Prendre en compte la saisonnalité
Sélectionner les sites de son plan médias
- Les outils de mediaplanning : outils de mesure d'audience, outils de construction d'un plan…
- Bâtir sa stratégie d'achats : sélectionner les partenaires médias, définir les objectifs de négociation, préparer sa négociation
Cas pratique : à l'aide du formateur, les participants travaillent une recommandation digitale en défendant leur parti pris
JOUR 2
Choisir les emplacements les plus efficaces pour sa campagne
- La home page
- La rubrique
- La rotation générale
Utiliser les formats les plus appropriés à ses produits et ses objectifs
- Les formats classiques : spécificités, avantages et limites de chacun
Bandeaux, bannières, pop-up, pop-under, carré, habillages, pavés, skyscrapers, boutons, liens hypertextes, interstitiel, intext…
- Les formats impactants : avantages et limites de chacun
- La bannière extensible
- La vidéo : billboard, pré ou post-roll
- Le flash transparent
- Le rich media
S'orienter vers les ciblages les plus efficaces
- Comportemental : assimiler la technique du retargeting et des ciblages comportementaux
- Contextuel
- Sociodémographique
- Géographique…
Adopter le bon support
- Le web
- Le mobile/la tablette
- Le multi-device
Focus sur le display via les média sociaux
- A quels objectifs répond le display sur les réseaux sociaux ?
- Les principaux acteurs, les formats et le mode d'achats
Définir les autres critères de choix
- Les choix créatifs
- La durée d'affichage
MESURER LES RESULTATS DE SA STRATEGIE DISPLAY
Définir les bons KPIs et évaluer l'impact de ses campagnes display
- Taux de clics
- Taux de lecture complète
- Taux et durées d'interaction
- Taux de visite sur les sites des marques émettrices
- Nombre d'impressions
- Taux de visionnage
- Nombre d'interactions
- Taux de conversion
- Taux de transformation in store
Utiliser les outils de tracking pour optimiser son ROI
- L'ad-server
- L'analytics
- Les études de mesure d'efficacité : brand effects, impact du online sur ventes offline….
Etude de cas : présentation des bonnes pratiques sur les bilans et les études de mesure d'efficacité
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E-publicité : réussir ses campagnes display