E-publicité et E-communication

Public et conditions d'accès Les Marketeurs ou publicitaires désireux de compléter leurs connaissances des médias et du marketing traditionnels par une ouverture sur le marketing de l'Internet : média-planners, créatifs, responsables de communication ou marketing, chefs de produit, commerciaux en régie ou en agence.Les chefs de projets Internet et Webmasters voulant acquérir une double culture technique et marketing.Les entrepreneurs projetant de lancer une activité commerciale sur le Web ou de fournir des prestations de conseil sur Internet Objectifs pédagogiques Comprendre le fonctionnement de la publicité sur Internet et du référencement payant. Aborder les principaux modes d'achat (search,†publicité Display, affiliation, e-mailing...).† Compétences visées MaÓtrise des principaux indicateurs du Web Analytics via Google Analytics (taux de clics, taux de conversion, KPIs...).MaÓtrise des indicateurs d'achat ‡ la performance.Compréhension du fonctionnement du marché : régies publicitaires, ad exchanges.PremiËre utilisation des outils de community management. Voir aussi toutes les formations en Marketing Comportement du consommateur Marketing de l'innovation Communication marketing E-business Web Réseau social Marketing digital Publicité E-publicité