Défendre ses Marques Dans Le Système Publicitaire Google Adwords

Introduction

Le fonctionnement des régies publicitaires

• Paramétrage des campagnes
• Type d’annonces
• Géolocalisation

L’environnement juridique : jurisprudences européenne, US et nationales

• CJUE
• Décisions nationales dans les pays de l’UE
• Décisions US
• Autres décisions

La responsabilité du moteur de recherche et la responsabilité de l’annonceur : comment la rechercher et sur quel fondement ?

• Comment analyser une annonce publicitaire
• Le droit des marques et ses limites
• Les autres fondements juridiques
• Exemples et cas pratiques

Quelles stratégies de défense pour les entreprises ?

• Détecter les atteintes : les outils de veille
• Définir sa stratégie en fonction de sa structure de vente
• Impliquer tous les acteurs de l’entreprise

Comment utiliser la publicité sur les moteurs de recherche sans mettre en péril sa société ?

• Les règles d’utilisation des marques
• Les acteurs autorisés
• Utiliser des marques concurrentes à titre de mots-clés ?