Construire son plan marketing

Intégrer son plan marketing dans la stratégie de l'entreprise

Définir les Domaines d'Activités Stratégiques (DAS) et produits phares : orientations stratégiques à privilégier
Décliner la stratégie marketing : marques, positionnements des produits et gammes
Développer ses objectifs stratégiques, tactiques, opérationnels
Construire la matrice S.W.O.T. et dessiner les chemins stratégiques
Intégrer le Digital dans votre stratégie
Segmenter et cibler ses marchés
Formuler un positionnement pertinent

Doser votre marketing mix :
Produit - Prix - Distribution - Communication
Prévente, Post-vente
Process et Environnement
Decliner votre plan digital multisupport

Décliner des objectifs par action et un suivi des résultats :
budget prévisionnel d'activité
plans de travail
tableaux de bord
Mesurer les écarts résultats/objectifs et développer des plans de contingence, révision des objectifs et/ou des moyens
Utiliser les moyens digitaux pour le pilotage marketing
Identifier et gérer les ressources humaines, techniques et financières utiles

Situer les enjeux de la mise en œuvre du plan marketing pour l'entreprise, ses clients et pour les autres fonctions de l'entreprise
Etablir la contribution attendue de chacun :
compétences à mobiliser
équipes projets transversales
Argumenter en termes de bénéfices clients (internes et externes)
Faire adhérer et mobiliser son équipe interne autour du plan

Structurer son plan marketing autour de nouveaux outils
Réaliser son diagnostic avec des outils :
SWOT
matrices de portefeuille de produits
matrices de fidélité
SCP