Brand manager

Identifier les nouveaux enjeux de la marque

• Connaître les nouveaux enjeux de la marque : de la marque commerciale à la marque culturelle.
• Evaluer l'impact du digital sur les stratégies de marque.
• Identifier les attentes et les comportements des "consomm'acteurs".
• Gérer la multiplication des supports et des acteurs.
• Le rôle central des contenus et de la culture.

Positionner la fonction Brand Manager

• Clarifier la fonction de Brand Manager : profil, compétences, activités.
• Positionner le rôle du Brand Manager dans l'entreprise, ses interlocuteurs, ses partenaires : responsable produit, responsable marketing, community manager, responsable communication…

Identifier les missions stratégiques du Brand Manager

• Piloter les études qualitatives et quantitatives.
• Assurer la veille concurrentielle.
• Développer le capital culturel de la marque.
• Concevoir et piloter la stratégie de la marque et garantir la cohérence.
• Coordonner les différents acteurs.
• Auditer et évaluer sa marque.

Construire une plateforme de marque

• Construire un référentiel d'identité de sa marque avec le prisme d'identité : physique, personnalité, culture, relation, mentalisation, reflet.
• Définir des valeurs de la marque et le contrat de marque.
• Choisir le positionnement de sa marque et le territoire d'image voulue.
• Développer la narration de la marque avec le schéma narratif.

Développer du contenu de marque innovant : les principes du Brand Content

• Connaître les règles du Brand Content.
• Identifier les trois grands types de contenus de marque : découverte, information et divertissement.
• Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, évènements…
• Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils.
• Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale.

Développer le potentiel culturel de sa marque

• Faire de la culture un levier stratégique : combiner les trois cultures : technique, éthique et philosophique.
• Identifier les sources culturelles de sa marque : ancrages culturels, l'ingrédient, le métier, la géographie, l'histoire, la nature, la science…
• Les canaux d'expression de la culture de marque : publicités, contenus, digital, audiovisuel, livres, produits, lieux, points de vente…

Bâtir la stratégie de communication de la marque

• Définir la stratégie en 4 étapes clés : contexte, enjeux, cibles et relais, objectifs.
• Etablir la cartographie de ses audiences et définir les comportements attendus.
• Définir les objectifs par cibles et les contenus associés.
• Editorialiser les contenus.
• Choisir les moyens adaptés : publicité, média sociaux, audiovisuel, web, édition, évènementiel, relations publiques…
• Déployer et piloter une culture de marque : indicateurs et outils d'évaluation.

Développer la marque digitale

• Connaître les deix clés de succès d'une marque digitale.
• Construire l'identifié numérique de sa marque.
• Gérer l'e-réputation et la e-influence.
• Développer la viralité via l'owned media, l'earned media et le paid media.
• Combiner le cross-média et transmédia.
• Utiliser le storytelling digital.

Gérer le cycle de vie de la marque

• Analyser le cycle de vie de la marque.
• Concevoir des programmes de revitalisation de la marque.
• Gérer le fond patrimonial de sa marque.

Présentation du projet individuel devant les membres du jury.